新聞發(fā)布
管理系統(tǒng)導(dǎo)語：美國科技博客網(wǎng)站TechCrunch上周日發(fā)表題為“谷歌掌握機(jī)器智能，改寫搜索引擎規(guī)則”(In Mastering Machine Intelligence, Google Rewrites Search Engine Rules)的評(píng)論文章稱，由于掌握了機(jī)器智能技術(shù)，谷歌如今具備了打擊“黑帽”SEO專家的能力，從而可以進(jìn)一步提升用戶的搜索體驗(yàn)。
以下為文章全文：
谷歌已經(jīng)開發(fā)了自動(dòng)駕駛汽車，以及具有一流語言識(shí)別能力的Android操作系統(tǒng)。毋庸置疑，谷歌已逐步掌握了機(jī)器智能(machine intelligence)。所以，對(duì)于谷歌終找到了辦法，可以阻止違規(guī)者從其搜索引擎上獲利，我們不應(yīng)感到吃驚。搜索引擎也被譽(yù)為谷歌“皇冠上的寶石”。
我們之所以說強(qiáng)調(diào)“終”，是因?yàn)楣雀枋冀K在討論這個(gè)問題，但直到近才真正具備打擊這種行為的能力。隨著搜索引擎功能逐步得到改善，SEO(搜索引擎優(yōu)化)專家若想繼續(xù)參與這場(chǎng)“游戲”，就必須學(xué)習(xí)新的“SEO規(guī)則”。
“SEO戰(zhàn)爭(zhēng)”
2011年1月，一位名叫維維科·瓦德瓦(Vivek Wadwa)的用戶抱怨說，谷歌搜索結(jié)果質(zhì)量已不如同行，它們被大批“黑帽”SEO專家所利用——這些人利用一些存在爭(zhēng)議的技術(shù)來改善自己的搜索結(jié)果。隨后，大批用戶加入到批評(píng)的隊(duì)伍中來。由于利用了谷歌搜索算法的漏洞，“黑帽”SEO專家讓搜索對(duì)普通用戶的實(shí)用性下降。
我們追蹤調(diào)查這個(gè)問題已有一段時(shí)間了。早在2007年，我們就撰文討論過美國人正經(jīng)歷的“搜索疲勞癥”，因?yàn)閺V告商找到了從“谷歌系統(tǒng)中獲利”的辦法，他們的內(nèi)容總是顯示在搜索結(jié)果中靠前的位置。2009年，我們又談到了谷歌向“答案提供商”的轉(zhuǎn)變，如地圖和天氣搜索結(jié)果出現(xiàn)在靠前位置。
即便如此，這種政策上的轉(zhuǎn)變也未能終結(jié)谷歌與SEO專家之間的“戰(zhàn)爭(zhēng)”。2012年初，我們?cè)贑NET網(wǎng)站上撰文指出，事實(shí)證明，相比廣告，搜索結(jié)果是更輕松的變現(xiàn)途徑。正因?yàn)槿绱?，谷歌才漸漸轉(zhuǎn)向針對(duì)社交功能設(shè)計(jì)的鏈接。
在過去幾年間，谷歌對(duì)搜索算法進(jìn)行了一系列更新，其中包括Panda、Panda 2和Penguin，同時(shí)還對(duì)Quality Deserved Freshness等現(xiàn)有機(jī)制進(jìn)行更新。此外，谷歌還越來越難以確定，用戶在搜索時(shí)會(huì)用到哪些關(guān)鍵詞。
對(duì)于眾多黑帽SEO技術(shù)來說，如復(fù)制內(nèi)容(duplicative content)、關(guān)鍵詞堆砌(keyword stuffing)等，谷歌算法的不斷更新讓它們更難以發(fā)揮作用。不過，這并不意味著這些SEO技術(shù)完全沒了用武之地。當(dāng)我們輸入“發(fā)薪日貸款”(payday loan)、“偉哥”(viagra)等關(guān)鍵詞時(shí)，仍然見識(shí)它們的威力。
不過，黑帽SEO技術(shù)現(xiàn)在越來越依賴于搜索排名，也就是說，谷歌基本上已被當(dāng)做了垂直網(wǎng)站，垂直網(wǎng)站天生更容易遭受垃圾軟件的侵?jǐn)_。對(duì)于大多數(shù)人來說，利用“SEO魔力”打造內(nèi)容網(wǎng)站，已不再是行之有效的長期戰(zhàn)略。
SEO新規(guī)
這是否意味著，SEO的時(shí)代就這樣結(jié)束了呢？事實(shí)并非如此，SEO的重要性一如既往。理解谷歌的相關(guān)政策，并且不與這些政策所沖突，對(duì)如何保持在谷歌搜索結(jié)果中的排名，起著至關(guān)重要的作用。
鑒于谷歌對(duì)算法做出的新調(diào)整，SEO專家現(xiàn)在必須深入理解一家網(wǎng)站可能遭谷歌處罰的各種原因，同時(shí)找到解決或完全避免這些問題的方案。
以下是SEO專家現(xiàn)在必須專注的事情：
簡(jiǎn)潔、結(jié)構(gòu)良好的網(wǎng)站架構(gòu)。網(wǎng)站應(yīng)該易于使用和導(dǎo)航，采用簡(jiǎn)潔的URL結(jié)構(gòu)，突出層次，讓所有的頁面、板塊和類別具有適當(dāng)?shù)臉?biāo)簽。
頁面實(shí)用。頁面應(yīng)該簡(jiǎn)潔、清晰，可提供獨(dú)特的價(jià)值，滿足普通用戶的需求。谷歌希望搜索結(jié)果能夠滿足用戶的搜索意圖。但谷歌并不想去呈現(xiàn)意義不大的結(jié)果，它們只能讓用戶訪問站點(diǎn)，點(diǎn)擊“后退”按鈕，或是選擇下一個(gè)搜索結(jié)果。
趣味性內(nèi)容。除了能夠解答的直接事實(shí)外，谷歌頁面還必須擁有其他有趣的內(nèi)容，所以說，它們需要顯示的并不僅僅只有天氣和體育賽事比分而已。
無隱藏內(nèi)容。谷歌有時(shí)認(rèn)為，隱藏內(nèi)容是試圖從其系統(tǒng)獲利之舉。所以，對(duì)于那些用戶可切換和關(guān)閉創(chuàng)意分頁的隱藏項(xiàng)，SEO專家務(wù)必要小心。
移動(dòng)體驗(yàn)良好。現(xiàn)在，如果網(wǎng)站沒有簡(jiǎn)潔、快速、適當(dāng)?shù)囊苿?dòng)體驗(yàn)，谷歌會(huì)對(duì)它們進(jìn)行處罰。因此，網(wǎng)站不應(yīng)再將桌面網(wǎng)頁體驗(yàn)照搬到移動(dòng)端。
復(fù)制內(nèi)容。一提起復(fù)制內(nèi)容，大家可能會(huì)想到從某個(gè)網(wǎng)頁或網(wǎng)站，將內(nèi)容復(fù)制到另一個(gè)網(wǎng)頁或網(wǎng)站，但這并不是唯一一種內(nèi)容復(fù)制形式。如URL、重復(fù)使用各種參數(shù)、可打印頁面等，往往可以產(chǎn)生傷及網(wǎng)站自身的復(fù)制內(nèi)容問題。
標(biāo)記。網(wǎng)頁摘要(Rich snippet)和結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記(data markup)，將有助于谷歌更好理解內(nèi)容，同時(shí)幫助用戶更好理解頁面內(nèi)容，以及搜索相關(guān)性的原因，終能給網(wǎng)站帶來更高的點(diǎn)擊率。
谷歌打擊和取締違規(guī)者的內(nèi)容，對(duì)網(wǎng)頁內(nèi)容制作者而言是一個(gè)難得的機(jī)遇。對(duì)一家網(wǎng)站而言，從創(chuàng)建之初到維護(hù)階段，創(chuàng)建內(nèi)容并與SEO專業(yè)人士合作，或許能產(chǎn)生許多意想不到的結(jié)果。在過去12個(gè)月里，我們一些網(wǎng)站在谷歌上的流量甚至翻了一倍。
所以，大家不要將谷歌的調(diào)整，看作是它在“SEO戰(zhàn)爭(zhēng)”中發(fā)起的又一次進(jìn)攻。實(shí)際上，只要運(yùn)用得當(dāng)，每個(gè)人都能從這些改變中受益。(揚(yáng)帆)
