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管理系統(tǒng)入行門檻低推廣費(fèi)用高盈利模式不清
“我想在APP Store里面付費(fèi)買一個(gè)正版的導(dǎo)航地圖，付費(fèi)了幾次都沒有成功，而且要幾天后才退費(fèi)”，近日，手機(jī)用戶李小姐向記者抱怨稱目前國內(nèi)的移動(dòng)APP使用體驗(yàn)太差。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前中國內(nèi)地進(jìn)行移動(dòng)APP開發(fā)的創(chuàng)業(yè)者有近百萬人，但成功率不到1%，九成以上的開發(fā)者都是在“白忙活”。
文/記者段郴群
用戶體驗(yàn)付費(fèi)APP性價(jià)比不高
李小姐由于對廣州周邊的道路不是特別熟悉，用了幾個(gè)免費(fèi)的導(dǎo)航都經(jīng)常出錯(cuò)，因此在APP Store里找了一個(gè)付費(fèi)正版導(dǎo)航軟件，價(jià)格是50元，但用銀行卡付費(fèi)了幾次都沒有成功，退錢卻要等好幾天，“感覺這些移動(dòng)APP用起來很不方便”，李小姐對本報(bào)記者抱怨道。
“花了錢的軟件還存在更新不及時(shí)，或是軟件出現(xiàn)很多BUG的情況，使用起來不順暢，還不如就使用其他企業(yè)同類的免費(fèi)軟件了”，手機(jī)用戶曹俊達(dá)對本報(bào)記者說。
開發(fā)現(xiàn)狀從業(yè)者眾賺錢的很少
據(jù)本報(bào)了解，目前中國內(nèi)地在IOS以及安卓兩大平臺上從事移動(dòng)APP開發(fā)的開發(fā)者有上百萬人，但很多創(chuàng)業(yè)公司都是幾個(gè)人和十幾個(gè)人的小團(tuán)隊(duì)，其產(chǎn)品影響力不夠，很多產(chǎn)品都是免費(fèi)使用，即使現(xiàn)在已經(jīng)成功的案例，也是在失敗幾十個(gè)，甚至上百個(gè)產(chǎn)品之后才取得的，其成功率不到1%。
“目前國內(nèi)移動(dòng)APP賺錢的很少，很多創(chuàng)業(yè)企業(yè)還處于初創(chuàng)時(shí)期，其目標(biāo)還沒有想到盈利，而是為了積累用戶”，正點(diǎn)科技CEO王穎齊表示。“少數(shù)幾個(gè)成功案例吸引了大量的開發(fā)者進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，但目前來看成功率很低，眾多開發(fā)者還處于摸索階段，”觸寶科技CEO王佳梁告訴本報(bào)記者。
行業(yè)困境
1、推廣費(fèi)高達(dá)幾百萬元
在本報(bào)記者的調(diào)查中，眾多從事移動(dòng)APP開發(fā)的企業(yè)都表示，要想一款產(chǎn)品成功，除了產(chǎn)品本身之外，推廣費(fèi)用太高，很多創(chuàng)業(yè)企業(yè)都“倒在了黎明前”。據(jù)了解，目前一款移動(dòng)APP產(chǎn)品從研發(fā)到上市短的只要2-3個(gè)月，大型的、復(fù)雜的大約半年時(shí)間也可以上市，但推廣才是一個(gè)巨大的“拼錢”過程。
據(jù)了解，不同類型的移動(dòng)APP推廣費(fèi)用也不一樣，工具類應(yīng)用的推廣費(fèi)用一年大約要幾百萬元，而游戲、社交類的移動(dòng)APP推廣費(fèi)用則非常高，一年要高達(dá)上千萬元的推廣費(fèi)。“前段時(shí)間一家知名廠商的手機(jī)游戲上市，一天就投入了幾百萬元的推廣費(fèi)”，有業(yè)內(nèi)人士告訴本報(bào)記者。
2、無成功商業(yè)模式
即使有足夠的“錢”燒，也并不一定能保證產(chǎn)品在市場上獲得成功。沒有一個(gè)成功的商業(yè)模式是目前移動(dòng)APP市場普遍存在的一個(gè)問題。
而據(jù)本報(bào)記者深入采訪獲悉，雖然目前移動(dòng)APP在技術(shù)上較為先進(jìn)，但在收費(fèi)模式上則主要有兩種：一種模式就是向用戶收費(fèi)，包括收費(fèi)下載等；第二種就是廣告模式，即“點(diǎn)擊付費(fèi)”，例如用戶每點(diǎn)擊一次商家嵌入到APP里的廣告，商家要付給APP開發(fā)商2-4元，如果一個(gè)用戶成功轉(zhuǎn)換為商家的客戶，APP開發(fā)商能收到7元。但由于中國用戶喜歡使用免費(fèi)軟件，兩種模式走得都較為艱難。
3、產(chǎn)品生命周期短
據(jù)了解，目前移動(dòng)APP產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也較為嚴(yán)重，創(chuàng)新較少是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的另一大難題。而且很多產(chǎn)品如果沒有好的創(chuàng)意，又沒有大量的錢去推廣，生命周期非常短。
“沒錢推廣，一款產(chǎn)品2-3個(gè)月就會銷聲匿跡。”據(jù)了解，做成一款產(chǎn)品，吸引大資金購買，是目前很多小的移動(dòng)APP開發(fā)團(tuán)隊(duì)的心態(tài)，“如果沒有資本來購買，很多小團(tuán)隊(duì)就是自生自滅，導(dǎo)致這個(gè)行業(yè)每年淘汰很多小企業(yè)，但同時(shí)又出現(xiàn)大量的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)”，有業(yè)內(nèi)人士表示。
業(yè)內(nèi)人說幾萬元就能創(chuàng)業(yè)
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前進(jìn)入移動(dòng)APP開發(fā)者行列的門檻比較低，只要有幾個(gè)志同道合的朋友，租一個(gè)房子，幾臺電腦就可以開工了，整個(gè)費(fèi)用大約幾萬元就行了。
而據(jù)記者了解，目前從事移動(dòng)APP開發(fā)的人主要有三類。首先，一些有此類興趣和愛好的大學(xué)生合作成立一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司，“如果能得到相關(guān)部門支持，進(jìn)入創(chuàng)業(yè)園區(qū)，連房租都省了”；其次就是曾經(jīng)在知名IT公司里面從事相關(guān)技術(shù)的人，他們有很好的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，而且獲得了投資機(jī)構(gòu)的投資，其優(yōu)勢是其他同行無法比擬的；第三就是純炒更的技術(shù)人員，這類從業(yè)人員更多是為了興趣。
成功經(jīng)驗(yàn)“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”
2008年，王佳梁創(chuàng)立了觸寶科技。目前觸寶科技全球用戶超過1億，其中約60%-70%都是海外用戶，包括德國電信T-Mobile、法國電信Orange等都預(yù)裝了其應(yīng)用。王佳梁表示，靠“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，不但可以避免被國內(nèi)同行惡意抄襲，而且有了海外的成功案例，再回國內(nèi)拓展市場就容易多了。
