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文/劉瑞剛
從2011年開始，有關游戲機解禁的猜測就一直傳聞不斷，一位任職于國內大IT分銷渠道的高管向搜狐IT表示，大規(guī)模的游戲機入華將發(fā)生在不久之后，其路徑已經非常清晰，就是以合法的形式進入位于上海的自貿區(qū)，然后被國內的渠道商拿到淘寶或者電腦城銷售，需要指出，小賣家會成為這輪游戲機的受益者，而正規(guī)的渠道商仍將無利可圖，原因是這并不合規(guī)。
在中關村賣場，一位長年從事游戲主機銷售的賣家老蔡向搜狐IT透露，刷機廠商的利潤會受到擠壓，原因是在國內銷售產品的價格都是很透明的，以后的利潤有可能就是一張往返上海的火車票錢。但水貨廠商仍有機會獲得額外的收入，比如提供刷機服務。因此，老蔡已經考慮在上海找個合伙人，以便可以通過快遞的方式將產品源源不斷的寄到中關村。
需要指出的是，刷機一直是國內游戲玩家的一道繞不過的門檻。實際上，來自香港和中國臺灣的產品也都支持中文，但刷機就相當于蘋果手機的越獄，其存在的前提就是為了一些自私的省錢目的。所以，老蔡指出，來往上海的車費+刷機價格+后續(xù)盜版碟的價格，會是廠商的利潤來源。
那些年，和游戲機入華有關的傳聞
始于2000年的游戲機禁令何時終止，坊間出現(xiàn)過很多猜測。且每一次猜測，均會引發(fā)相關游戲廠商的極大關注，以及相關公司的股價波動。
2011年，聯(lián)想控股旗下的聯(lián)合綠動宣布，該公司計劃于9月份在中國推出iSec，這是一款類似于微軟Kinect的體感游戲機設備。由于聯(lián)想控股一直在國內有著很大的影響力，外界將這一消息解讀為游戲機要開放的積極信號。比如，亞洲游戲市場咨詢公司Niko Partners合伙人（lisa Cosmas Hanson)說：“iSec發(fā)布使得外界對有關游戲機的禁令倍感好奇。”
2013年初，關于游戲機解禁的猜測再起。一則來自文化部的匿名消息顯示，“我們正在審查過往政策并進行了一些調研，同時還與其他部委就開放游戲機市場的可能性進行討論。然而，由于該禁令是由七個部委在十幾年前發(fā)布的，因此我們將需要會同各方意見才能解除它”
受這一消息影響，索尼和任玩堂等家用機廠家的股票大漲，索尼高上漲8.8%，2012年4月以來的新高；任天堂則高上漲8.2%，創(chuàng)2011年8月以來的新高。游戲政策開放對游戲機廠商的影響可見一斑。
渠道商說法：游戲機這次是真要來了
上述任職于國內大IT分銷渠道的高管向搜狐IT表示，游戲機大規(guī)模進入中國市場的機會已經來了，盡管，這種機會并不是以完全合法的形式來到，但是，和之前的水貨相比，這次入華的產品會是一些更加中國本土化的產品。
一則來自2013年年初的統(tǒng)計數(shù)據顯示，中國水貨市場占據了游戲主機全球30%~40%的銷售量，即PS在中國市場的銷量超過3000萬臺，PS2約為4700萬臺，PSP超過2000萬臺，PS3約2000臺。
這也是為什么全球游戲主機廠商對中國市場虎視眈眈的原因。而且，游戲機巨頭已經釋放出了足夠多的信號，來暗示對中國市場的志在必得。
2013年9月，百視通宣布與微軟達成合作，雙方出資7900萬美元組建合資公司，并將推出使用Xbox技術的家用游戲終端，這意味著針對中國市場的游戲終端將和中國用戶見面。
另一家游戲主機巨頭索尼也表達了這種意愿，來自索尼集團的總裁平井一夫在接受媒體采訪時稱，將把PS帶入中國。這是索尼集團時隔數(shù)年，再一次信誓旦旦的表述志在必得。
上述公司的入華路徑來自于國務院的新一輪通知，2013年9月27日，國務院正式印發(fā)了關于上海自貿區(qū)的總體方案。方案中提到，自貿區(qū)將允許外資企業(yè)從事游戲游藝設備的生產和銷售，但須通過文化主管部門的內容審查后才可面向國內市場銷售。
這批次這入自貿區(qū)的游戲機，將會被螞蟻雄兵般的中小渠道買家?guī)ё撸⑦M入淘寶或者其他灰色渠道。對于老蔡這樣的賣家，與之前從香港拿貨不同，渠道商可以自己完成買賣的操作，而之前像老蔡這樣的水貨商通常還要經過幾次產品倒手才能拿到貨。
“往返香港深圳的水客背著產品入關，代理商加價50-100元進行收購，然后代理商再加價數(shù)百賣到像老蔡這樣的渠道商手中，而老蔡則在加上自己的合理利潤之后出售給消費者”。如今，這樣的規(guī)則正在發(fā)生改變，像老蔡這樣的渠道商可以避免上游代理的盤剝。而對普通用戶來說，獲得產品同樣更加簡單，去一次上海比去香港要方便很多。
影響剖析：玩家的喜訊 類游戲機概念廠商的喪鐘
新規(guī)對玩家的利好，已經勿需多言。盡管，這些產品有可能被加價轉賣，但針對中國市場的產品總會比港行更有吸引力。不過，對于很多打著娛樂概念推出的類游戲機廠商，則是不折不扣的惡夢。
比如，上文提到的iSec，這家公司初被解讀為國家游戲機禁令松開的信號，但終該公司的產品在經過數(shù)次跳票之后，換了一個概念上市，取名為家庭娛樂運動機，其大的賣點是一個體感的攝像頭捕捉人的動作，完成人機交互。這和Kinect如出一轍。
再比如愛動體感游戲機，這是一個在國內小有名氣的廠商，2007年12月泰山在線娛樂公司正式成立愛動體感游戲平臺，主打體驗在線運動項目。這類公司也將在國外游戲主機大規(guī)模入華以后遭遇大考驗。
需要特別指出的是，對于處于虧損狀態(tài)的日系公司則是一個不折不扣的利好消息，在經歷了長期的股價低迷之后，索尼任天堂等日系公司有望借助中國游戲市場重新獲得資本市場的重視。
