新聞發(fā)布
管理系統(tǒng)【TechWeb報道】8月28日，新浪微博悄然啟動個人自助推廣功能“粉絲頭條”的內(nèi)測，微博個人用戶使用“粉絲頭條”，可將自己的單條微博在粉絲的微博首頁置頂1次。該產(chǎn)品第一批內(nèi)測權(quán)限只開放給非認(rèn)證且粉絲數(shù)在1000以下的微博個人用戶。
凸顯個人價值 重要內(nèi)容不流失
有微博用戶發(fā)現(xiàn)，從當(dāng)日開始，在發(fā)布的單條微博下方“贊”功能的左側(cè)，通過鼠標(biāo)懸浮會出現(xiàn)“推廣”字樣（此前為“會員置頂”功能），推廣菜單包含“置頂”及“粉絲頭條”兩個功能。
與微博會員可用的“置頂”功能不同，使用“粉絲頭條”功能推廣的單條微博，可以置頂出現(xiàn)在粉絲的微博首頁，24小時內(nèi)顯示1次，用戶可以對同一條內(nèi)容進行重復(fù)推廣，如果多個好友同時使用此功能，則在頁面刷新后出現(xiàn)另一好友推廣的內(nèi)容。
在推廣期的24小時內(nèi)，用戶的推廣內(nèi)容可以獲得在粉絲的閱讀列表中一次性優(yōu)先的排序展示，從而增加該條內(nèi)容的曝光率，促進微博好友間的信息互動。對于看到“粉絲頭條”信息的粉絲來說，也不會錯過關(guān)注人結(jié)婚、生子等重要信息分享。
社交平臺的基石在于平臺社交關(guān)系的穩(wěn)固，并通過不斷提供內(nèi)容創(chuàng)造與消費來實現(xiàn)平臺發(fā)展。人、內(nèi)容、關(guān)系是社交平臺賴以生存的必要條件。從去年的“微博閱讀數(shù)”到“粉絲頭條”上線，新浪微博正在逐步凸顯其社交平臺基因，提升個人用戶價值。
社交網(wǎng)站未來：個人增值潛力巨大
“粉絲頭條”是新浪微博針對個人用戶的內(nèi)容推廣需求而推出的功能，為了防止“粉絲頭條”功能可能被某些商業(yè)目的濫用，新浪微博將從兩個維度進行限制。
其一，對使用該功能的用戶資格進行限制。目前，“粉絲頭條”只針對非認(rèn)證用戶，且粉絲數(shù)在一定數(shù)量以下的用戶開放，以防大V用戶及其它帳號通過此功能獲取商業(yè)利益，影響用戶體驗。
其二，從價格上進行控制。“粉絲頭條”功能的使用價格以粉絲數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)，分梯度設(shè)定。據(jù)新浪方面透露，第一批開放的用戶大多數(shù)微博粉絲數(shù)在1000以下，用戶進行一次推廣只需花費10元。
新浪微博推出“粉絲頭條”功能并非偶然，近年，國內(nèi)外大部分的網(wǎng)站都相繼嘗試并推出類似的消息置頂類功能。
早在去年的5月份，facebook就首次在新西蘭發(fā)布了消息置頂功能“Promote 消息置頂”，隨后在其他20個國家中也進行了測試。Facebook給用戶報出的價格是固定的7美元，折合人民幣45元左右。
據(jù)國外媒體報道，微博客Tumblr也在去年7月份推出新的廣告模式：“固定置頂帖”（Pinned Posts）。用戶只需花5美元，就能使得他們的某篇帖子在粉絲們的頁面中置頂24小時。
“粉絲頭條”與Pinned Posts更為接近，但價格上要便宜很多。作為國內(nèi)首批嘗鮮個人消息收費類推廣的社交網(wǎng)站，新浪微博正在為其商業(yè)化作出積極的探索。
新浪新發(fā)布的財報數(shù)據(jù)顯示，2013年二季度微博增值服務(wù)的收入大幅提升，較去年同期收入增長186%，達(dá)到770萬美元，而增值服務(wù)業(yè)務(wù)主要通過微博會員和游戲業(yè)務(wù)兩塊業(yè)務(wù)實現(xiàn)，個人增值類業(yè)務(wù)正在社交網(wǎng)站中扮演重要的角色。
