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文/長(zhǎng)庚
表面上看起來(lái)，樂(lè)視、愛(ài)奇藝、完美世界，甚至華為等眾多廠商開(kāi)始推出自己的智能電視盒子，但這只是硬幣的正面。硬幣背面還有另外一番情景：目前而言，在國(guó)內(nèi)的智能電視盒市場(chǎng)中，品牌盒子的市場(chǎng)占有率不足20%，占據(jù)更大市場(chǎng)空間的是山寨盒子。
長(zhǎng)庚小報(bào)成員通過(guò)從深圳的實(shí)地探查，來(lái)為你揭秘被品牌盒子光環(huán)下遮掩的那個(gè)你所不知道的盒子世界。
品牌盒子無(wú)法做大
一位從業(yè)人士告訴我們，盡管品牌盒子來(lái)勢(shì)洶洶，但她絲毫不擔(dān)心會(huì)對(duì)山寨盒子形成沖擊。她并非故弄玄虛，而是以下幾個(gè)條件給了她自信的理由：
1、無(wú)論愛(ài)奇藝也好，還是樂(lè)視也罷，這些品牌盒子都沒(méi)有電視直播功能，但是對(duì)中國(guó)的廣大消費(fèi)者而言，直播是非常重要的一個(gè)功能。由于廣電的限制，品牌盒子100%不能集成直播功能，而山寨盒子則可以通過(guò)盜版的方式解決這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)槭巧秸a(chǎn)品，所以踩了廣電的紅線(xiàn)也沒(méi)關(guān)系，廣電無(wú)處可查。
2、品牌盒子企業(yè)也明白搞電視直播就是搶廣電的生意，根本不可能指望通過(guò)廣電的審批，這直接導(dǎo)致了品牌盒子無(wú)法給用戶(hù)提供電視直播和非付費(fèi)點(diǎn)播功能。另外品牌盒子廠商即使沒(méi)有這些功能，在其它內(nèi)容的分發(fā)上也需要通過(guò)一系列的授權(quán)。
例如小米盒子、樂(lè)視盒子、愛(ài)奇藝盒子就同廣電系統(tǒng)的CNTV、華數(shù)以及銀河電視合作來(lái)獲得內(nèi)容分發(fā)授權(quán)?？梢哉f(shuō)，品牌盒子銷(xiāo)量越高、知名度越大，引起的關(guān)注就越大，如果一旦稍有規(guī)避政策的舉動(dòng)，被廣電總局盯上會(huì)很麻煩。
3、由于無(wú)法規(guī)避廣電，致使品牌盒子不可能像智能電視一樣成為大量普及的硬件產(chǎn)品，政策的限制正好給了山寨盒子發(fā)揮的空間。
還原一個(gè)真實(shí)的盒子市場(chǎng)
通過(guò)在深圳的調(diào)查，我們了解到以下幾點(diǎn)信息：
1、市面看到的盒子大概有個(gè)50個(gè)左右的品牌，其中大部分是山寨產(chǎn)品，而山寨產(chǎn)品占據(jù)著80%以上的市場(chǎng)份額。
2、相比電視5～8年的淘汰周期，盒子的淘汰周期是10個(gè)月～2年。
3、在深圳，做盒子是一件很容易的事情，目前90%的山寨盒子都不需要自己去設(shè)計(jì)解決方案，直接用平板電腦的解決方案就可以做盒子。可以說(shuō)平板去掉屏幕功能，就是一款盒子產(chǎn)品。但是這也導(dǎo)致了產(chǎn)品的同質(zhì)化問(wèn)題，這種情況下，大家就只有拼價(jià)格。
4、直接用平板解決方案的好處是至少能節(jié)約60%的成本，所以很多低端山寨品牌的產(chǎn)品才能做到150-300元的售價(jià)。
5、深圳除了少數(shù)工廠提供四核解決方案外，大多數(shù)工廠只提供雙核的解決方案，其中受歡迎的是：深圳瑞芯微rockchip RK3066、晶晨Amlogic 8726-mx和全志allwin A20這三款解決方案。其中全志主打低端市場(chǎng)，300元以下的山寨盒子都是用這種解決方案。瑞芯微則微高端一些，主打300-600元的市場(chǎng)。
山寨核心優(yōu)勢(shì)：自建CDN服務(wù)器可看境外電視
山寨盒子與品牌盒子相比，重要的一點(diǎn)不同就是能繞過(guò)廣電紅線(xiàn)集成電視直播功能，而高端山寨盒子更是可以自建CDN服務(wù)器并觀看境外電視節(jié)目，這是品牌盒子所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，也是山寨盒子的大賣(mài)點(diǎn)。
事實(shí)上，除了300元以?xún)?nèi)的低端盒子外，千元左右的高端盒子也頗有市場(chǎng)空間。而高端盒子的主要競(jìng)爭(zhēng)力在于UI設(shè)計(jì)、做工以及更重要的流暢播放電視直播。高端山寨盒子的競(jìng)爭(zhēng)力主要有：
1、低端山寨盒子的電視直播視頻源不穩(wěn)定，一旦視頻源被封殺，低端盒子的直播功能就形同虛設(shè)。而做高端山寨盒子的公司實(shí)力都很強(qiáng)大，很多做高端品牌的公司都自己搭建CDN服務(wù)器，有了自己的CDN加速，一方面可以解決直播卡頓、不清晰等問(wèn)題，一方面也解決了視頻源被封殺的問(wèn)題。而這個(gè)功能正式千元山寨盒子的核心賣(mài)點(diǎn)。
2、千元級(jí)的山寨盒子通過(guò)自建CDN服務(wù)器的方式除了可以實(shí)現(xiàn)流暢觀看國(guó)內(nèi)電視直播外，還可以觀看到中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、美國(guó)等境外的電視節(jié)目，而這也是山寨盒子吸引年輕受眾的一個(gè)大賣(mài)點(diǎn)。
3、千元山寨盒子中，開(kāi)博爾、斑馬、迪優(yōu)美特這三個(gè)品牌受市場(chǎng)歡迎。樂(lè)視和小米盒子可以通過(guò)安裝第三方應(yīng)用解決直播問(wèn)題，但是由于廠家節(jié)約成本或者怕被廣電抓住把柄，沒(méi)有架設(shè)自己的CDN服務(wù)器，所以總體上會(huì)出現(xiàn)卡頓、聲音視頻不同步的情況。
4、現(xiàn)在一般市面盒子全套硬件成本在100-800元之間，高端的盒子是用四核解決方案，而不是主流的雙核方案，這樣成本會(huì)上升。另外高端盒子還會(huì)采用鋁合金外殼，而鋁合金外殼比塑料外殼的價(jià)格要高出8倍左右。
5、高端山寨盒子會(huì)自己做UI的二次開(kāi)發(fā)，一般而言具備二次UI開(kāi)發(fā)實(shí)力的品牌，公司實(shí)力也都較強(qiáng)。
結(jié)論：山寨盒子短期仍有優(yōu)勢(shì)
目前來(lái)看山寨盒子有品牌盒子所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，但這種優(yōu)勢(shì)會(huì)持續(xù)多久仍然是未知數(shù)，品牌盒子究竟會(huì)用什么樣的方式來(lái)吞噬山寨盒子的市場(chǎng)空間，我們只有拭目以待。
