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管理系統(tǒng)本報記者 胡仁芳
“汽車點評網(wǎng)作為百度旗下唯一的汽車媒體，營收占到母公司萊富特佰的一半以上。我們?nèi)ツ暌?guī)劃萊富特佰在兩年左右上市，也就是2014年實現(xiàn)上市。原來規(guī)劃在國內(nèi)上市，但是現(xiàn)在不確定。”汽車點評營銷中心總經(jīng)理梁冉在接受記者采訪時表示。
同花順數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，萊富特佰實現(xiàn)凈利潤561萬元，同比增幅達(dá)到219%。2012年公司實現(xiàn)凈利潤506萬元，同比增長99%；2011年實現(xiàn)凈利潤255萬元，同比增幅達(dá)到347%。
萊富特佰旗下主要由三家網(wǎng)站構(gòu)成，這中間，汽車點評給其貢獻(xiàn)的營收份額是大的。“每年凈利潤的增幅已經(jīng)達(dá)到公司的預(yù)期了，無論是流量還是業(yè)務(wù)額均在第三個季度就完成全年的任務(wù)了。”梁冉表示。
“汽車點評是唯一一家百度收購的汽車垂直媒體，上市是其母公司多年努力的方向。我們?yōu)樯鲜凶龊昧顺浞值臏?zhǔn)備。不過當(dāng)前汽車點評重要的依然是優(yōu)化市場資源配置，將整體實力和品牌影響力提升到新的高度。”對于上市，公司相關(guān)人士強調(diào)。
雖然背靠百度這棵大樹，“乘涼”容易多了，但是，梁冉也坦言，和同行業(yè)其它網(wǎng)站，如汽車之家相比，汽車點評在流量上仍有一定差距。“汽車電商只能是現(xiàn)有線下銷售渠道的補充，我們還是希望先把經(jīng)銷商工作做好，通過買車惠進(jìn)一步推廣。”
不過，汽車點評也獨有自己的優(yōu)勢。“現(xiàn)在買車就像以前買家電，我看好了一款家電，就等到五一、十一商家搞活動時，再去購買，現(xiàn)在用戶買車也是一樣。我們的優(yōu)勢實際上是在幫用戶甄別什么樣的車型更適合需求?，F(xiàn)在車型很多，不像以往只有桑塔納、富康、捷達(dá)老三樣，同一價位的車型有很多，該如何選擇，就可以上汽車點評網(wǎng)，我們通過幾個標(biāo)準(zhǔn)給用戶提供了選擇的工具。”梁冉坦言。
梁冉介紹，“買車惠是汽車點評推出的地區(qū)化定制服務(wù)O2O產(chǎn)品，目前主要配套車展進(jìn)行實施。從4月份的上海車展開始到現(xiàn)在，在13個車展活動中，超過1萬名消費者通過買車惠訂購汽車，8000人已經(jīng)購買，轉(zhuǎn)化率超過75%。在廣州車展期間，短短兩天時間已經(jīng)有約230位車友訂購了汽車”。
值得注意的是，買車惠目前并沒有開始產(chǎn)生利潤，是為經(jīng)銷商和用戶提供免費服務(wù)。“在經(jīng)過數(shù)據(jù)分析和總結(jié)之后，我們將對買車惠進(jìn)行優(yōu)化升級，預(yù)計2014年就能實現(xiàn)常態(tài)化的運營。”公司相關(guān)人士表示。
上述公司人士表示，汽車點評不同于其它垂直媒體，在提供海量汽車資訊信息、購車咨詢等服務(wù)內(nèi)容以外，更重要是為消費者提供合理科學(xué)的購車解決方案，推出了諸如女性購車、越野利器、家庭用車、商務(wù)用車、性能跑車、價格選車等實用性的工具。消費者通過這些工具和資訊信息，能夠以簡單快捷的方式，找到符合需求的車型。
