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管理系統(tǒng)與視頻、海報、燈箱等高調(diào)粗放的廣告相比，SEO無疑是更加隱性而精細(xì)化的營銷方式，對電商等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說也已經(jīng)成為必不可少的招式。日前聯(lián)系到SEO整合服務(wù)提供商N(yùn)etconcepts中國區(qū)CEO渠成，向其了解了國內(nèi)電商企業(yè)在SEO方面的現(xiàn)狀。
Netconcepts中國區(qū)CEO渠成
據(jù)渠成介紹，目前中國電商行業(yè)在SEO方面主要呈現(xiàn)以下幾個特點(diǎn)：
一、金融保險、旅游類品牌商SEO意識很強(qiáng)。
除了常見的B2C電商，一部分涉足網(wǎng)絡(luò)銷售的傳統(tǒng)品牌商也在加大對SEO的投入，典型的是金融類、保險類和旅游類品牌商。
渠成介紹，上述兩類品牌商由于在線銷售已比較成熟，因此對官網(wǎng)有直接的購買轉(zhuǎn)化需求，國航、泰康人壽都是這類企業(yè)的典型。
另外，還有一類品牌商如TCL、LG等對SEO的需求更多集中在品牌傳播方面，對購買轉(zhuǎn)化的需求更低。
二、團(tuán)購網(wǎng)站SEO投入縮減明顯。
受整個團(tuán)購行業(yè)影響，團(tuán)購類電商的SEO在近兩年有較大變化。根據(jù)Netconcepts的客戶情況來看，一方面，團(tuán)購客戶數(shù)量明顯減少；另一方面，單個團(tuán)購客戶在SEO的投入也在減少。目前，Netconcepts的團(tuán)購類客戶包括糯米網(wǎng)、窩窩團(tuán)等。
三、專業(yè)SEO服務(wù)商普遍規(guī)模偏小。
電商行業(yè)內(nèi)的巨頭型企業(yè)如阿里巴巴、京東都建立了相當(dāng)規(guī)模的團(tuán)隊(duì)在專門負(fù)責(zé)SEO，而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、凡客誠品、樂蜂網(wǎng)、優(yōu)購商城、聚美優(yōu)品、蘭亭集勢等規(guī)模相對更小的企業(yè)則選擇外包SEO服務(wù)。
另外，渠成介紹，目前國內(nèi)從事SEO的服務(wù)企業(yè)主要有兩種：一種是整合營銷型企業(yè)，業(yè)務(wù)中涉及到SEO，這類企業(yè)相對有一定規(guī)模；另一種是專業(yè)負(fù)責(zé)SEO的企業(yè)，這類服務(wù)商通常規(guī)模較小。Netconcepts屬于第二種，不過規(guī)模相對更大。
四、智能化企業(yè)級SEO產(chǎn)品開始出現(xiàn)
另一個企業(yè)SEO的趨勢是產(chǎn)品化、智能化，對于一些SEO常規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)化的分析管理環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品化管理是節(jié)省人力、減少人為誤差的方式。渠成表示，SEO智能化在國外其實(shí)很早已經(jīng)開始，Netconcepts在今年也正式推出了一款面向企業(yè)的SEO智能化管理平臺“WebInsights”，實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵詞排名監(jiān)測、外鏈分析、收錄變化趨勢、頁面分析、競爭對手分析、SEO流量監(jiān)控等環(huán)節(jié)的自動化。
網(wǎng)站SEO流量監(jiān)控分析截圖
據(jù)了解，目前Netconcepts的電商客戶包括當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、樂蜂網(wǎng)、凡客誠品、聚美優(yōu)品、優(yōu)購時尚商城、大眾點(diǎn)評、窩窩團(tuán)等已經(jīng)成為該系統(tǒng)的首批嘗試者。
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