新聞發(fā)布
管理系統(tǒng)自媒體又要火了。日前，百度開(kāi)通百家，搜狐上線新聞媒體平臺(tái)，據(jù)說(shuō)，新浪也在悄悄醞釀自媒體平臺(tái)。此前，微信的公共賬號(hào)上線，已經(jīng)將自媒體的概念推到了珠穆朗瑪峰的高度。萬(wàn)丈峰頭，再進(jìn)一步，那將如何？打唄。
所謂自媒體，主要有兩個(gè)意思，一個(gè)指人，另一個(gè)指網(wǎng)站。指人，意思是指那些在網(wǎng)上開(kāi)博發(fā)帖的，俗稱寫(xiě)手，比如肖容這樣作者，一般不包括五毛水軍等；另一個(gè)意思則是指寫(xiě)手扎堆的地方，雅稱自媒體平臺(tái)，其實(shí)就是能讓人注冊(cè)賬號(hào)的網(wǎng)站。進(jìn)一步追究，前者還可以繼續(xù)分為兩類，一類是業(yè)余的票友，一類是依次為生的個(gè)體戶。后者也可以分為兩類，一類是專業(yè)性的，比如虎嗅，另一類是綜合性的，比如博客、微博、微信（有時(shí)候，這兩者也常常被混為自媒體）。 自媒體的戰(zhàn)爭(zhēng)，也有兩種情況：一種是指新興平臺(tái)顛覆舊平臺(tái)，另一種是指自媒體平臺(tái)之間拼搶用戶。而今，這兩種戰(zhàn)爭(zhēng)，都要爆發(fā)了。
自古以來(lái)，寫(xiě)手常在，而平臺(tái)不常在。
自媒體平臺(tái)變化太快了。從形態(tài)來(lái)看，個(gè)人網(wǎng)頁(yè)、個(gè)人專欄、個(gè)人博客、微博、手機(jī)自媒體……，沿著這條軌跡，十來(lái)年堅(jiān)持走下來(lái)，寫(xiě)手們的每個(gè)腳印踩著的不都是自媒體嗎？所謂自媒體平臺(tái)，無(wú)非就是由某某網(wǎng)站搭一個(gè)圈，注冊(cè)了許多碼字的ID。
遙想當(dāng)年，網(wǎng)易開(kāi)通個(gè)人網(wǎng)頁(yè)基地，一時(shí)間國(guó)內(nèi)個(gè)人站長(zhǎng)遍地開(kāi)花，不料站長(zhǎng)們提供的內(nèi)容良莠不齊，為追求點(diǎn)擊，狂貼美人圖，結(jié)果遇到網(wǎng)絡(luò)掃黃，呼啦啦一陣清理整頓，猶如小行星撞擊地球，所有物種幾乎全部毀滅，還不到2年時(shí)間。
幾乎同時(shí)，IT圈子里的自媒體平臺(tái)覺(jué)醒。2000年donews個(gè)人專欄出現(xiàn)，著名ID發(fā)的帖子一舉從BBS的地下管道里躍升至網(wǎng)站首頁(yè)，很是風(fēng)光。當(dāng)年的三大門(mén)戶網(wǎng)站也迅疾出手開(kāi)通專欄，但是，大家基本相安無(wú)事，沒(méi)有發(fā)生值得記憶的火并事件。
第一次戰(zhàn)爭(zhēng)從博客打響。
2003年，博客倏然崛起。blog帖子寫(xiě)了就發(fā)，更加率性隨意。天下寫(xiě)手蜂擁而至，一南一北兩大BSP，帶動(dòng)web2.0水漲船高，blog遂成網(wǎng)站標(biāo)配，人們嘗到了言論解放的妙處，幾乎異口同聲的認(rèn)為博客將改變中國(guó)命運(yùn)。博客如日中天，風(fēng)頭無(wú)雙，即便遭遇藍(lán)極速大火引發(fā)的全網(wǎng)整頓這樣的寒流，也絲毫沒(méi)有降低發(fā)展熱情。2006年，門(mén)戶網(wǎng)站加入博客大戰(zhàn)。以新浪為帶頭大哥的門(mén)戶網(wǎng)站邀約社會(huì)名人明星加入，博客頓時(shí)成為網(wǎng)絡(luò)標(biāo)配，迅疾到達(dá)了發(fā)展頂峰，2008轉(zhuǎn)入衰落。這次大戰(zhàn)，引發(fā)了門(mén)戶全面2.0革命。門(mén)戶網(wǎng)站投入巨大資源，拼搶自媒體平臺(tái)第一戰(zhàn)，大獲全勝。這次戰(zhàn)爭(zhēng)首先爆發(fā)在門(mén)戶與創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站之間，后來(lái)蔓延到門(mén)戶彼此之間。
第二次戰(zhàn)爭(zhēng)從微博打響。
國(guó)外twitter2006年上線，2007年國(guó)內(nèi)飯否、嘀咕學(xué)的有模有樣。但不幸夭折，成為革命先烈。留下的真空很快被新浪發(fā)現(xiàn)。2009年8月，新浪微博內(nèi)測(cè)，2010年全員推廣，博客溫度唰的跌到北極常溫狀態(tài)。140字微博的比博客更容易上手，突然間微博變成了社會(huì)上強(qiáng)的社交媒體，社會(huì)名人扎堆，明星紛沓而來(lái)，口水大戰(zhàn)此起彼伏。寫(xiě)手們一邊甩著酸澀的手腕，一邊拿著手機(jī)日以繼夜的狂噴不已。拼搶微博用戶的門(mén)戶大戰(zhàn)爆發(fā)，大小網(wǎng)站跟進(jìn)。微博遍地開(kāi)花，繁盛的時(shí)候，國(guó)內(nèi)大概有100多網(wǎng)站。后來(lái)，全啞，只剩下幾個(gè)巨頭。再后來(lái)，在巨頭中只聽(tīng)得見(jiàn)新浪的聲音，新浪微博一路遙遙領(lǐng)先，問(wèn)鼎新興媒體王座。從2011到2012，微博影響力走向世界，甚至于有人號(hào)稱一人一博改變中國(guó)，不承想，這口號(hào)實(shí)在太大，2013打擊大V，整治謠言，陡然間一場(chǎng)寒流刮過(guò)來(lái)。微博王座冰封。微博是拼搶自媒體平臺(tái)的第二個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，參戰(zhàn)者先是創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站，后來(lái)主要是各大門(mén)戶。
第三次戰(zhàn)爭(zhēng)即將爆發(fā)。
寒風(fēng)料峭。冰刃刺骨。生存環(huán)境極度惡劣，但是不等于沒(méi)有生機(jī)。就在寒流刮起來(lái)的時(shí)候，IT領(lǐng)域的自媒體平臺(tái)踏風(fēng)而來(lái)，虎嗅、鈦媒體等等踩著donews，blogchina、techweb等等先烈開(kāi)辟的歷史道路，將自媒體平臺(tái)的革命推到了新的高度上。面對(duì)此情此景，讓俺禁不住回想起2000年，那一次網(wǎng)絡(luò)寒流席卷全網(wǎng)，而唯有donews凌寒獨(dú)開(kāi)。正如肖容所說(shuō)，春江水暖IT先知，IT自媒體平臺(tái)是網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)核，它的一次次創(chuàng)新，顯示出強(qiáng)大的適應(yīng)能力，每次寒流來(lái)到，它總能憑借自身的抗寒性，率先破冰報(bào)春。如今，手機(jī)自媒體在IT領(lǐng)域極其活躍，莫非也是春天要來(lái)的節(jié)奏？猜測(cè)，僅僅是猜測(cè)。
與此同時(shí)，就在人們還戀戀不舍微博帶來(lái)的高潮時(shí)候，微信悄悄推出了公眾平臺(tái)。一些勇于嘗試新事物的寫(xiě)手，眼前一亮，好像發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新世界。與過(guò)去的自媒體相比，微信公號(hào)的特殊之處在于“跨界”--橫跨PC和手機(jī)，它的本質(zhì)是作者在PC上撰文并發(fā)布，粉絲通過(guò)手機(jī)來(lái)閱讀，并可選擇鐘意的文章在各自朋友圈內(nèi)進(jìn)行二次傳播。一個(gè)微博號(hào)能擁有多少粉絲？可達(dá)千萬(wàn)；一個(gè)微信能有多少粉絲？也就通信錄上的幾百上千個(gè)吧。就在人們還在搖頭不屑的時(shí)候，公眾大號(hào)迅速攀升到了千百萬(wàn)級(jí)訂閱戶的規(guī)模。微信的創(chuàng)新給寫(xiě)手們帶來(lái)了光和熱。
春姑娘就這樣悄然來(lái)到寫(xiě)手身邊了嗎?我們不妨再看看事物發(fā)展的另一面。
古人云，文章千古事，得失平臺(tái)知。作者皆入列，名聲靠粉絲。為求粉絲增長(zhǎng)，大號(hào)屢屢越界，招致微信嚴(yán)厲封殺。第一波封殺是在2012年末，封殺了所有暴露美女圖。第二波封殺是在2013年初，重手整治廣告，起先主要針對(duì)虛 假?gòu)V告，后來(lái)殺的性起，幾乎所有發(fā)廣告的都被連根拔起。第三波封殺是在2013年3月份，主要打擊互推。由于粉絲能搬的都搬的差不多了，要繼續(xù)長(zhǎng)粉，好的做法是大號(hào)互推。這個(gè)做法形同作弊，惹惱了微信，于是招來(lái)更嚴(yán)厲的打擊。
毋庸置疑的是，微信公號(hào)將PC與手機(jī)打通，給自媒體帶來(lái)了一股清新的氣息。相對(duì)浮躁的微博，衰落的博客，微信公號(hào)更具創(chuàng)新精神。從公號(hào)作者的角度來(lái)看，由于微信環(huán)境的相對(duì)純凈，也更有利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)展。微信官方清理色圖、禁止廣告、打擊互推，為的也是繼續(xù)保障這個(gè)環(huán)境的純凈。
但是，這種嚴(yán)厲的做法卻給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)了可乘之機(jī)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們直接挖走大號(hào)。他們不走全面注冊(cè)的路子，而從小眾入手，采用邀請(qǐng)注冊(cè)制（有點(diǎn)像報(bào)紙邀請(qǐng)專欄作者），如此一來(lái)避開(kāi)了大眾審核的難關(guān)，快速的分流了微信平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)資源。
從運(yùn)營(yíng)上來(lái)看，這些平臺(tái)的內(nèi)容源相對(duì)封閉，網(wǎng)站編輯加強(qiáng)內(nèi)容把關(guān)，通過(guò)人工推薦既定的欄目，有的平臺(tái)甚至提供稿費(fèi)，傳播途徑融合PC和手機(jī)。可以說(shuō)，手機(jī)自媒體在很大程度上回歸了傳統(tǒng)媒體的管理方式。
在不到一個(gè)月時(shí)間里，門(mén)戶排兵布陣，各自的自媒體平臺(tái)紛紛上線。百度百家學(xué)谷歌adsense模式，利用自家網(wǎng)站平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，計(jì)劃將自身流量引流給百家寫(xiě)手，賣(mài)點(diǎn)是跟作者廣告分成。未幾，搜狐暗地里聞?dòng)嵍鴣?lái)，邀請(qǐng)了一大批寫(xiě)手，打造搜狐自媒體平臺(tái)，搜狐自媒體不光可以門(mén)戶推薦文章還可以加入微信分享，可謂身兼百度和微信公號(hào)兩者之長(zhǎng)。另?yè)?jù)說(shuō)，新浪的自媒體平臺(tái)也要上線了……拼搶自媒體的第三次大戰(zhàn)，眼看又要上演。騰訊曾在2012年底大張旗鼓的推出“大家”平臺(tái)，按照傳統(tǒng)媒體模式運(yùn)作，一直在PC上和一幫子高端人群互動(dòng)，似乎被人們選擇性遺忘。但是，“大家”，會(huì)無(wú)視這次大戰(zhàn)嗎？
平臺(tái)代有創(chuàng)新出，各領(lǐng)風(fēng)騷三五年。
回顧這十來(lái)年，個(gè)人網(wǎng)頁(yè)，活了2年，個(gè)人專欄，火了不過(guò)3年，博客活的時(shí)間長(zhǎng)，但火的時(shí)候也大概3年，微博也火了3年當(dāng)前走勢(shì)漸弱。3年，是不是個(gè)新媒體發(fā)展的魔咒，今天的這些新媒體平臺(tái)的是否又會(huì)在三年后變成傳統(tǒng)媒體？答案是肯定的。因?yàn)橛幸稽c(diǎn)可以確信，三年后，手機(jī)和固網(wǎng)傳輸帶寬將會(huì)大幅提升，屆時(shí)定然會(huì)催生新的媒體形態(tài)。
眼下，自媒體從PC跨越到手機(jī)上，在大眾眼里，還算是個(gè)新面孔。盡管微信公號(hào)在微信自身強(qiáng)力管制之下，貌似入定，但是，由于新興媒體具有一定的抗寒性，所以，我推測(cè)，在真正的寒流刮過(guò)來(lái)之前，手機(jī)自媒體們還是可能夠獲得一定的發(fā)展空間，進(jìn)而形成規(guī)模。
而今，門(mén)戶的沖動(dòng)正在醞釀。眼見(jiàn)那微信、百度、搜狐、新浪、騰訊，臨兵斗者皆陣列行前，自媒體平臺(tái)第三次大戰(zhàn)上演五強(qiáng)爭(zhēng)霸，虎嗅、鈦媒體你們這些創(chuàng)業(yè)者又該如何破局？
