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騰訊科技 雷建平 1月22日報道
春節(jié)已成互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷黃金機會。隨著馬年春節(jié)臨近，國內互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)各出招數(shù)，或占領數(shù)億流動人口“回鄉(xiāng)路”上的“移動時間”，或滿足人們在春節(jié)期間吃喝玩樂需求。
為期40天的春運被稱為“每一個中國人的史詩”，今年春運客運量將達36.23億人次，比上年增加2億人次。如今這場人口大挪移正在中國這片神奇土地上上演。
人口大遷移及信息大傳遞給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來新機會，包括企業(yè)品牌傳播、產品推動（APP、智能手機、電商、旅游）。意識到這樣的機會，多家互聯(lián)網(wǎng)公司顯得格外賣力。
騰訊科技盤點互聯(lián)網(wǎng)公司加大春節(jié)營銷原因如下：
1，促進互聯(lián)網(wǎng)應用向三四線城市普及。春節(jié)期間中國大量人群返鄉(xiāng)或在外旅行，由于家庭團聚，大范圍人群重新組合劃分，一些從一二線城市回歸的人群返回到三四線城市。
返鄉(xiāng)人群帶動身邊人使用新應用，類似社交類應用迎來增長高峰，使用頻率也會增大。如同海邊大浪花打過來，把岸邊底層的沙子卷上來，大家在享受人口遷徙紅利。
2，迎來智能手機換機潮。中國社會送禮方式在發(fā)生改變，往年向長輩或晚輩送禮總是送健康或學習用品，如今隨著智能手機普及，很多年輕人向家里送手機。
年輕人替家人裝微信等APP，會帶動其他APP的安裝。當前垃圾短信眾多，網(wǎng)絡詐騙頻繁，類似安全等應用就有需求。此外，小孩都喜歡游戲，這也會帶動手游APP的火熱。
3，多數(shù)人有錢又有閑。由于剛發(fā)年終獎，多數(shù)人返鄉(xiāng)都擁有一定資金，不可能一下子全部花光，這使得春節(jié)期間理財需求天然存在，同時銀行資金也面臨短期，貨幣基金大行其道，類似微信理財通、百度百發(fā)、余額寶需求會提升，加快互聯(lián)網(wǎng)金融向普通民眾普及。
4，刺激短視頻等UGC內容發(fā)展。一方面是PC端長視頻向移動端短視頻過渡，另一方面是隨著用戶在移動端時間越來越多及時間碎片化，移動端不大的屏幕和碎片化特征并不適合觀看長視頻，而短視頻UGC內容則更能滿足用戶碎片化觀看需求。
這也是為何微視2013年會火起來。微視這類短視頻具有社交關系鏈、泛娛樂等屬性、更利于分享和傳播，適合春節(jié)拜年等活動。春節(jié)期間是營銷的好時機，為此，微視團隊做了微視春晚、春節(jié)拜年等活動，并在央視等地方投放廣告，刺激應用向三四線城市用戶普及。
5，搶占年貨市場并彰顯實力。春節(jié)期間類似京東、易迅等B2C網(wǎng)站依然提供服務。一方面是保證別的網(wǎng)站有自己也有，搶占送禮的市場，另一方面，用戶也有移動端購物需求。
這也是B2C網(wǎng)站比平臺模式具有優(yōu)勢的地方。以自營模式為主的B2C網(wǎng)站，因擁有自建物流，在春節(jié)這個特殊時期依舊保持運營；而以淘寶天貓為代表的平臺模式，多數(shù)商家已掛出春節(jié)停運公告，從1月23日起進入延遲收攬狀態(tài)，到2月11日恢復，時間長達20天。
6，旅游應用和瀏覽器廠商面臨機會。對于360、搜狗、金山網(wǎng)絡來說，利用春運回家和返鄉(xiāng)高峰，既可借助搶票軟件營銷旗下瀏覽器，提高訪問量，還可提高品牌認知、增加新用戶。對于攜程、去哪兒網(wǎng)站來說，旅行人群增多，也是其發(fā)展生意的黃金時期。
