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微信公眾平臺不久前推出“微信小店”功能，滿足了開發(fā)者在微信中售賣商品的需求，而如何擴大自己的影響力成為每個微信小店經(jīng)營者必須要考慮的問題
眾多微信小店中，一家名叫印美圖的創(chuàng)業(yè)團隊，在上線新一代印美圖產(chǎn)品的6天內(nèi)就突破了100萬銷售額，成為了微信小店首個收入破萬的產(chǎn)品，這是連印美圖CEO黃昱釗自己都沒想到的，對此他坦言，微信小店為印美圖的銷售提供了一個全新、高契合度、具有前瞻性的渠道，而硬件產(chǎn)品搭載微信小店將成為未來發(fā)展趨勢
開發(fā)者到底如何借助微信小店更好地推廣？硬件與微信怎么更好地結(jié)合？我們不妨從印美圖身上找找答案
2003年畢業(yè)于華南理工大學(xué)的黃昱釗，在還沒畢業(yè)時就成立了自己的公司，受微軟“維納斯計劃”的家電信息化概念影響，當時黃昱釗制作出可以通過手機和網(wǎng)絡(luò)來控制的洗衣機，不過當時的各項基礎(chǔ)設(shè)施都不完善，概念也過于超前，公司差點做倒閉
黃昱釗畢業(yè)后，他把公司轉(zhuǎn)型，推出了一款名為飛印的票據(jù)打印機，這款打印機無需借助網(wǎng)絡(luò)，只要接收到手機信號就可以自動打印單據(jù)，當時多用于訂餐網(wǎng)站的訂單確認 消費者線下就能用飛印打印出訂單，包括產(chǎn)品信息、消費地點和時間、消費次數(shù)等等 但網(wǎng)上訂餐行業(yè)利潤比較薄，門檻也足夠低，飛印這個項目本身也不怎么賺錢 于是黃昱釗開始重新思考產(chǎn)品，在繼續(xù)飛印項目的同時，黃昱釗和他的團隊在2012年啟動了印美圖項目
談到為什么要做印美圖這樣一款產(chǎn)品時，黃昱釗說他和其他聯(lián)合創(chuàng)始人都認為智能手機的普及導(dǎo)致曾經(jīng)風(fēng)靡的大頭貼拍照消失了，但人們對數(shù)字化影像紙質(zhì)保存的需求卻從未消失過，因此他們認為一款公共照片打印設(shè)備在將來會是個趨勢
印美圖緊密結(jié)合微信功能，通過印美圖，消費者可以非常便捷地打印出照片 印美圖提供即時的相片和聲音卡打印服務(wù)，用戶在關(guān) 印美圖公眾賬號后，發(fā)送照片，就能從印美圖硬件中取得照片，照片等同于立拍得 更富有新意的是，消費者可在發(fā)送照片同時附上語音留言，打印的照片上會附有二維碼，通過掃描即可聽到語音留言 “這樣就給平面的照片帶來獨有的記憶，更鮮活，也很容易感受到歲月的痕跡 ”
盡管留聲卡娛樂性質(zhì)很強 ，但消費者通常會很嚴肅的去對待，把情感加入到其中，黃昱釗認為，隨著時間推移，留聲卡的附加價值會越來越高 再者，以前二維碼剛出現(xiàn)的時候就有人想通過App的方式來做語音留言，但用戶體驗并不好，而基于微信的語音留言無需安裝App，用戶也不需要接觸新事物，接受成本更低，且易于傳播
除了面向個人消費者，印美圖團隊也在線上和線下同時出售印美圖硬件產(chǎn)品，一款產(chǎn)品售價7800元，頗受商家青睞 印美圖產(chǎn)品的銷售初期主要依靠外部代理商，但微信小店和朋友圈的推動為印美圖的銷售提供了一個全新、高契合度的渠道 黃昱釗向騰訊科技表示，粉絲效應(yīng)對于印美圖的品牌傳播有很大作用 “用戶會自發(fā)將印美圖在朋友圈中曝光，代理商也會把產(chǎn)品信息轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，用戶數(shù)量就會增加很多 ”
作為成功的嘗鮮者，印美圖也總結(jié)了使用微信小店的經(jīng)驗
1、申請微信小店要 1—3 天審核時間；
2、在微信小店后臺添加商品鏈接，商家復(fù)制鏈接后，可填入到自定義菜單中，也可選擇作為消息直接發(fā)送給用戶;
3、微信小店會自動讀取用戶之前儲存的送貨地址，用戶也可重新設(shè)置收貨地址;
4、建議對微信小店的頁面進行更好的設(shè)計及定制;
5、 微信小店可以充分利用到粉絲效應(yīng)和社交平臺傳播
此外，和知名品牌合作推廣也是印美圖的策略之一 目前，印美圖已于海底撈、萬科、銀泰百貨，還有寶馬、寶潔等高端消費品牌達成了合作，比如Elle25周年慶典的時候，印美圖參與會場活動，吸引了很多粉絲關(guān) 和試用，而Elle本身的時尚基因也幫助印美圖做了更好的推廣 “我們在選擇合作方時不僅考慮對方在市場中的影響力，也要考慮他們對于互聯(lián)網(wǎng)是否有深刻的理解 ”
黃昱釗認為，印美圖是微信和硬件產(chǎn)品交織的產(chǎn)物 “我們做的是移動互聯(lián)網(wǎng)硬件，對移動互聯(lián)網(wǎng)依賴性很高，如果沒有移動互聯(lián)網(wǎng)，一切都無從談起 ”黃昱釗向騰訊科技說，“當然，搭載微信小店的硬件產(chǎn)品也將成為未來的發(fā)展趨勢 ”
總的來說，微信小店簡單的開店模式能讓硬件開發(fā)者更加專 于產(chǎn)品的研發(fā)；微信本身的用戶基數(shù)和封閉的社交環(huán)境給產(chǎn)品提供了更豐沃的推廣土壤；通過微信支付可以幫助硬件產(chǎn)品完成交易閉環(huán)，更好地去做線下服務(wù) 其實，移動互聯(lián)網(wǎng)硬件與微信小店的結(jié)合本身就是個創(chuàng)新，透過印美圖，我們能夠看到微信小店和移動互聯(lián)網(wǎng)硬件結(jié)合的更多玩法
