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中國(guó)文化中一直不乏以酒為媒以詩會(huì)友的佳話 到了今天，這種以“興趣”為結(jié)點(diǎn)的社交更是在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下演繹得風(fēng)生水起
傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)社交（如Facebook）是基于”I know U“的社交圖譜，多是線下社交關(guān)系在線上的直接反映或延伸，故范圍非常有限；而興趣社交則基于“I like it”展開,是直接對(duì)關(guān) 點(diǎn)、甚至話題的高度瞄準(zhǔn)，“人”從對(duì)話中抽離出來，雙方無需認(rèn)識(shí)，這也就意味著更開放更高效的交流 PC端早有百度貼吧、豆瓣坐鎮(zhèn)，而移動(dòng)端上也不乏各種嘗試，既有全新的、純?yōu)榕d趣社交打造的移動(dòng)應(yīng)用，也有像陌陌、來往這樣的、本身功能已相對(duì)成熟的應(yīng)用新推出群組功能……凡此種種，已經(jīng)足見這塊市場(chǎng)的號(hào)召力
一、 輕興趣+輕社交 興趣社交的擦邊球
【主要打法】 對(duì)用戶發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻）進(jìn)行標(biāo)簽化分類，再以興趣標(biāo)簽為索引向用戶進(jìn)行個(gè)性化的內(nèi)容推送/引導(dǎo)
其實(shí)這類應(yīng)用很大程度上做的還是特定形式內(nèi)容的分享，卻紛紛打上了“興趣社交”的標(biāo)簽，大有趕潮流之嫌
就興趣層面來說，這類應(yīng)用做的事情主要有兩點(diǎn)
① 對(duì)用戶發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行分類，關(guān)于這一塊，有些應(yīng)用會(huì)通過用戶自定義標(biāo)簽的形式來完成，有些則通過后臺(tái)完成
② 給用戶提供各式類別的標(biāo)簽 這一工作可能會(huì)在用戶初次使用應(yīng)用時(shí)完成，也可能貫穿整個(gè)軟件的操作過程
值得 意的是，這類應(yīng)用提供的所謂興趣標(biāo)簽其實(shí)更多的一種審美偏好，比如“復(fù)古”、“萌”、“日系”等，就算是給出“旅行”、“美食”、“美容”的標(biāo)簽，受形式所限，內(nèi)容以主題相關(guān)圖片分享為主 從社交的角度來看，這些應(yīng)用上幾乎不見有用戶就某一興趣愛好的交流，通常是對(duì)圖片好看與否點(diǎn)個(gè)贊或評(píng)論兩句 一飽眼福可以，但如果非說滿足了某種興趣需求則比較勉強(qiáng)
【典型玩家】
1、Nice
Nice的前身是個(gè)名為“KK購物”的時(shí)尚導(dǎo)購電商，由潮流先鋒團(tuán)隊(duì)打造，創(chuàng)始人周首 相較于同樣是潮流媒體+電商模式，卻已完成D輪融資的YOHO，潮流先鋒無疑是個(gè)青頭小子 在2013 年 7 月 30 日上線的兩周后，“由于市場(chǎng)環(huán)境的因素決定轉(zhuǎn)型”，“KK購物”出走電商圈，Nice得以誕生
作為一款圖片社交產(chǎn)品，Nice遠(yuǎn)未達(dá)到“Instagram”的流行程度，但其以“圖片+標(biāo)簽”式玩法的微創(chuàng)新倒也在圖片社交中顯得別具一格
——用戶可以在照片上打上各種標(biāo)簽，然后將這些打上標(biāo)簽的圖片和好友進(jìn)行分享；
——也可以通過點(diǎn)擊標(biāo)簽發(fā)現(xiàn)其他更多感興趣的內(nèi)容
該產(chǎn)品在2014年6月引入“聊天”功能后，實(shí)現(xiàn)了聊天的場(chǎng)景化，從單純的圖片分享向社交跨近一步
目前，Nice已經(jīng)完成B輪2000萬美元融資，由H Capital領(lǐng)投，VY Capital、經(jīng)緯和晨興跟投
2、哈圖
聽名字就知道，這同樣是一款以圖片為主要表達(dá)方式的社交應(yīng)用，不過冠以“哈”字，多少有點(diǎn)搞怪的意思
哈圖自帶的相機(jī)功能可并不是為了還原真實(shí)，也并非各類美顏相機(jī)的美化功效，而是以VR+AR實(shí)現(xiàn)超現(xiàn)實(shí)攝影 用戶通過自定義，將虛擬圖案與現(xiàn)實(shí)拍攝照片進(jìn)行仿真合成，創(chuàng)作各種搞怪照片
自2014年新版上線以來，哈圖也在社交化方面做了更多嘗試 惡搞好友 用戶可直接對(duì)好友的照片進(jìn)行再創(chuàng)作以實(shí)現(xiàn)各種形式的互動(dòng)，還可以將照片生成拼圖、華容道等圖片類游戲；此外，哈圖還推出了興趣圖譜，用戶可得到基于自身興趣而推薦的個(gè)性化內(nèi)容，并關(guān) 相應(yīng)的興趣達(dá)人 不過就現(xiàn)在的情況來看，大家更多的是把哈圖當(dāng)做是制作創(chuàng)意照片的工具，更傾向于將作品分享至更主流的社交媒體，而哈圖社交應(yīng)用的身份則顯得有些尷尬
這款由女程序員 Leody 開發(fā)的應(yīng)用近已經(jīng)完成Pre A輪融資，而在圖片社交選手眾多的當(dāng)下，哈圖想要成功突圍，把路走長(zhǎng)走穩(wěn)，顯然還需要更多的努力
3、耍大牌
同樣把玩著懸浮標(biāo)簽和貼圖的還有這位 這款聚焦于名品大牌的應(yīng)用也在努力耍出自己的范 用戶通過上傳照片，添加懸（炫）浮（富）標(biāo)簽，進(jìn)行個(gè)性化創(chuàng)作和內(nèi)容分享 所添標(biāo)簽則作為興趣結(jié)點(diǎn)連接更多的相關(guān)內(nèi)容，當(dāng)然，絕大部分是關(guān)于品牌的 “大牌話題”一欄則精選各種與品牌相關(guān)的話題，用戶可根據(jù)自己所喜愛的品牌進(jìn)行內(nèi)容查看及討論
與Nice和哈圖不同的是，耍大牌的另一只腳還踏入了電商領(lǐng)域 在“發(fā)現(xiàn)”中“大牌商店”一欄，用戶可在線上預(yù)訂大牌商品，再到線下制定專柜提貨
可見，興趣社交似乎只是“耍大牌”集納用戶的手段，終的目的在于高效促進(jìn)線下消費(fèi)的商業(yè)渠道 大有醉翁之意不在酒的意思
“耍大牌”已獲得了來自真格基金數(shù)百萬人民幣的天使投資
