新聞發(fā)布
管理系統
這幾天火的話題，莫過于圍觀一群大佬濕身 從一度蟬聯世界首富的比爾蓋茨、臉譜創(chuàng)始人扎克伯格、亞馬遜老板貝索斯、蘋果現任CEO庫克，到那些年我們一些追過的NBA巨星科比、奧尼爾等等商界、體育界、娛樂界國際大腕，再到小米雷軍、360周鴻祎、優(yōu)酷古永鏘等等國內的商界大佬以及娛樂明星們
看著處于主流社會，正在“影響世界”的人澆成一副“落湯雞”的模樣，通過娛樂自己來宣傳ALS(肌萎縮側索硬化癥)這一罕見疾病，并在慈善危機的當下進行頗具創(chuàng)意“冰桶挑戰(zhàn)”濕身募捐，這是一件很有意思的事兒 同時也是一件值得思考和學習的事兒
值得思考的東西在哪兒呢？
一般人看熱鬧，樂呵樂呵就完了；
上層人等點名，那是身份的象征；
營銷人看門道，觀察總結漲技能
始稷本文的目的不是談論慈善，也不是為活動點贊或吐槽，而是出于職業(yè)習慣，從產品營銷的角度來看，提煉出6個打造“病毒效應”的社會化傳播的要素
一、名人引爆“一炮而紅”
相對于傳統慈善募捐通用的明星效用，“冰桶挑戰(zhàn)”也是從明星上尋找的引爆點 只不過是由奢入儉，并沒有直接義賣搬到網上來，直接在電商網站拍賣明星穿過的衣服之類，而是充分的利用圈層泛化傳播，擴大了傳播面
“一炮而紅”是新產品營銷的普遍追求，在這個時代，以轉載、評論、分享、點贊為主要機制社會化媒體承載著“一炮而紅”的任務
無論什么載體，想要“一炮而紅”的營銷，就必須有一個深合人性的引爆點 俗常狀態(tài)下，互聯網領域的這個引爆點通常被設定為“情色”（是不是容易看成是“色情”）或者明星，再或者日本“色情明星” 當然，情色和明星不是僅有的引爆點
二、利益至上“名人秀場”
請名人引爆傳播很容易 但是要二度、三度的讓名人自發(fā)參與，光有慈善的名義是不夠的 還要有充分的利益 譬如 請明星直接在微博發(fā)的廣告，其圈內好友不可能免費轉發(fā)
“冰桶挑戰(zhàn)”不在搜羅演員穿過的舊衣裳，而是用了一個容易引起圍觀的玩法，給參與的名人提供一個秀場 譬如比爾蓋茨就借機秀了物理知識，還有運動明星秀肌肉、娛樂明星秀大腿等等 那么這些商業(yè)大佬們秀什么呢？當然是他們的公司 這是一次植入廣告而不會引起反感的機會
三、簡單復制“無界傳播”
在全球頂尖智商的科技大佬中，我們也僅僅看到了比爾蓋茨在冰桶挑戰(zhàn)中設計了一個特別的“澆水架”來秀物理知識，其他大佬多是簡單復制 高智商的科技大佬尚且如此，何況其他人？所以一項具有互動性質的社會化傳播如果太復雜，引爆之后就難有第二響 冰桶挑戰(zhàn)這種簡單到爆的行為，仍然會有人挑戰(zhàn)失敗
有太多很好的的互動營銷創(chuàng)意規(guī)則太過復雜，給參與者設置智商線就是給自己架起天花板 復制難度約低，傳播范圍越廣
四、娛樂精神“情緒感染”
有了名人引爆，給到名人利益，復制極度簡單，接下來就是受眾是否買賬
冰桶挑戰(zhàn)的屬性已經越來越偏向娛樂化，并且讓很多人已經淡忘了活動的初衷 “募捐” 譬如人們對于奧巴馬等人選擇捐款而非澆水感到失望，似乎忘記了捐款才是直接滿足募捐的活動初衷，而澆水是利用自己名氣帶來的傳播間接的募捐 所以二選一的前提下，捐款才是純粹的慈善 可喜的是，現在參與的名人已經 意到了這點，既濕身又捐款
這并不是公眾道德不健全，反而是借助于娛樂外殼的募捐活動感染力強的表現 電腦是為了工作，上網是為了娛樂 人在情緒化的狀態(tài)下智商會降低，智商降低就更容易參與進來 而好的情緒感染，不是讓人笑就是讓人哭
五、俯視圍觀“迅速蔓延”
“得屌絲者得天下”的論調甚囂塵上 在冰桶挑戰(zhàn)中，商業(yè)大佬和娛樂明星們不再高高在上，而是以近乎“自殘”的澆水濕身，來博得受眾的尖叫與歡笑 這讓“屌絲”能以平視甚至于俯視的感覺來圍觀，是后來者參與活動的視頻能持續(xù)獲得點擊的重要原因 相對于運用大批明星制作“沒有買賣就沒有殺害”的教化式廣告?zhèn)鞑?，冰桶挑?zhàn)有著截然不同的受眾心理
六、產品鏈接“導向購買”
所有要因齊備之后，還有重要的一點 鏈接到自己的產品 只有鏈接到產品才能達到從傳播到營銷的效果 按“道若極”營銷三境，從看在眼里、記在心里到買回家里（捐到賬上）才是成功的營銷，如果只是單純停留在看在眼里， 充其量只是成功的傳播而已 如果沒有產品鏈接，在社會化媒體快節(jié)奏的熱點更替下，冰桶挑戰(zhàn)就只能是一笑而過
冰桶挑戰(zhàn)是通過澆冰水體驗“漸凍人癥”來鏈接產品，但仍然無法避免受眾喜歡澆水多于捐款的尷尬，這是正常的狀態(tài) 因為相對于教條式的廣告，在同樣的傳播量之下，冰桶挑戰(zhàn)的捐款增長率已然成倍高漲 加之已有“漸凍人”家屬參與進來，讓冰桶挑戰(zhàn)的產品鏈接更加清晰起來
時至今日，已經有大批的一線娛樂明星參與進來，并且成為了小明的露臉機會，被點到名已經是一種身份的象征 相信接下來我們會看過各種排行榜集錦的視頻，再跟著會引發(fā)其他慈善機構效仿 冰桶挑戰(zhàn)是社會化媒體傳播的范例 透過現象看本質，仍舊是對資源的整合和人性的把控
客戶評價
更多+-
感謝云智互聯，系統提前完成，在整個項目周期內，云智互聯對待我們并不像是對待客戶，更像是朋友一樣，每一次，都能以專業(yè)的角度向我們提出更合理、更有效的解決方案，并快速、細致地完成我們的每一個需求，再次感謝以至誠之心做事的云智互聯團隊。
潘濤
-
我是東方龍馬集團，在云智家做了2個企業(yè)官網，服務態(tài)度超級好。如果想做網站，選擇他家一定不后悔。性價比高，服務態(tài)度好。值得你的信賴！
譚嬌
-
技術好，設計精良，操作便利，很專業(yè)！配套的服務和后續(xù)的服務都很好,網站封面堪稱精品，運行方便，后臺操作的簡單。技術還會耐心教我,很好的云智互聯（北京）科技有限公司，建站很不錯的。
陳曦
-
不錯，價格比較合適，重點是響應速度蠻快，有什么問題都會馬上給你解決，公司很滿意，因為他們都是針對每個項目建了相應的討論組，有問題可以再里面提出，人員分工到位，解決問題很及時。
張經理
中國互聯網協會成員
聯系方式
工作時間：09:30-18:30
咨詢電話：010-64758810
客服郵箱：net@cnlink.cc
咨詢電話：010-64758810
客服郵箱：net@cnlink.cc
服務領域
- 網站定制開發(fā)
- PC網站設計
- 域名郵箱
- 網站維護
- 網站二次開發(fā)
- 響應式網站設計
- 虛擬主機
- 網站優(yōu)化
- 網站設計開發(fā)
- 創(chuàng)意設計
- 云主機
- 項目合作
合作伙伴
All Rights Reserved.©2010-2016 YZLINK.CN
京公網安備 110105019435 京ICP備14020656號
本網站設計已受版權保護，任何公司及個人不得復制，違者將依法追究責任，特此聲明。法律顧問：北京市輝瑞律師事務所。
本網站設計已受版權保護，任何公司及個人不得復制，違者將依法追究責任，特此聲明。法律顧問：北京市輝瑞律師事務所。
