新聞發(fā)布
管理系統(tǒng)時下微信營銷的火熱直接映襯出其他社交產(chǎn)品的落寞，無論是陌陌、微博還是易信、來往，這些產(chǎn)品似乎都沒有真正走出微信給予的陰影 各自的發(fā)展道路也是相當(dāng)崎嶇 這其中就不得不重新提到微博的價值
對于微博，很多站長都有發(fā)言權(quán) 作為起初被列為BAT之外的第四大科技巨頭，新浪微博的力量曾經(jīng)被很多人所推崇，但隨著微博商業(yè)化進程受阻以及自身監(jiān)管不力等因素，活躍用戶數(shù)量和信息環(huán)境都受到了很大的破壞，以至于現(xiàn)在已經(jīng)不能成為社交產(chǎn)品中的扛把子 要知道當(dāng)時利用微博做淘客的大牛們可是每個月都能賺到6位數(shù)的傭金，可見其用戶影響力
當(dāng)然這一切都不會再出現(xiàn) 隨著新浪微博對于營銷環(huán)境的凈化，商業(yè)氣息算是有所收斂，至少不會影響到用戶的閱讀環(huán)境 只不過這一切在營銷人員眼中都為時已晚，為什么這么說呢？因為在他們看來，微博已經(jīng)不再具有高粘度，信息的打開率也沒有之前那么高了，與其繼續(xù)在微博上浪費人力物力財力，倒不如轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信這個香餑餑 可是大家記得嗎？微信推出過閱讀人數(shù)這個板塊，那些動輒十幾萬的粉絲大號，其閱讀數(shù)也不過是幾千，原因有很多，其中比較重要的一條是微信其實也沒有培養(yǎng)出用戶成熟的閱讀習(xí)慣，再加上大號的內(nèi)置信息提醒，導(dǎo)致很多文章的打開率都沒有想象中的那樣美好 這在一定程度上就要告誡我們，其實微信營銷也是有水分的
那么話回到原始之處，既然微信營銷并非十全十美，那么微博營銷的價值我們是否應(yīng)該摒棄 答案顯然是不行，就筆者個人操作的實戰(zhàn)經(jīng)驗來說，微博的效果仍然要強于微信
原因有四
其一，微博的用戶閱讀習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，信息傳達上的互通效應(yīng)很明顯，一個有引爆點的消息可以在微博用戶構(gòu)建的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中得到迅速傳播，就像前段時間自己的傷感圖片網(wǎng)站利用某籃球明星做的圖片推送一樣，瞬間就獲得了幾百的轉(zhuǎn)發(fā)，這在朋友圈中根本沒辦法實現(xiàn)
其二，對于營銷人員也好，網(wǎng)站站長也好，微博營銷的成本仍然是低的 雖然微信和微博在一些屬性上想通，但是微博的操作門檻低，且用戶深度較為理想，視頻、文字、圖片抑或音頻都可以為成為微博信息源的載體，這要比微信營銷的手段多得多，而且效果也更容易統(tǒng)計
其三，隨著微博多年的發(fā)展，反而使得微博化作為“正規(guī)軍的帽子”的定義沒有變，至今依然活躍在正式的場合上 微博通常還是習(xí)慣上被某單位作為對外公布消息或者通告的平臺，而且是正式對外公布的窗口 就好像某某機構(gòu)都會有一個官方認(rèn)證微博一樣，微博給予品牌的專業(yè)度，尤其對于個人站長來說，相當(dāng)重要，我個人就在傷感圖片網(wǎng)站的基礎(chǔ)上認(rèn)證了一個個人微博號，可以借此吸引到很多忠實的用戶，提高交流深度
其四，微博的互動效果仍具優(yōu)勢 試想我們做營銷要的是什么，要的是共鳴，在這點上微信根本就比不了，要知道微信的信息傳達是純粹的意見領(lǐng)袖，沒有交流的空間，即便是留言也需要在第三方網(wǎng)站上進行，但是微博不同，微博下面可以進行實時的溝通，有利于營銷的進一步發(fā)展，而且只要適當(dāng)引導(dǎo)，就能免費推廣 利用好了這條原則，將開創(chuàng)營銷活動中的為重大的意義
微博的內(nèi)容短小精悍，形式靈活多變，傳播速度快等等都是營銷模式必備的要素，即便是目前的市場環(huán)境并不完全有利于微博的成長，但是只要微博官方不再商業(yè)化的道路上一意孤行，而我們又能合理把握住微博在互動、傳播和用戶深度上的優(yōu)點，那么完成一個精準(zhǔn)營銷還是完全可能的 其實這一切從近的一系列微博營銷就能完完全全看出來，比如郭美美事件等等
