新聞發(fā)布
管理系統(tǒng)——張書樂：《凌博微步：超完美微博營銷》連載（11）
既然是企業(yè)微博，不管是以私人名義還是以公司名義開通的，都容易陷入面子工程。這不，完美賬號運行了一段時間，推廣專員們經(jīng)歷了從初期沒人理睬的郁悶到現(xiàn)在時不時有人轉(zhuǎn)發(fā)、甚至轉(zhuǎn)發(fā)不錯的喜悅之時，心態(tài)有了新的變化。特別是值周生之間的“攀比”心理開始出現(xiàn)。尤其在我逐步讓他們操作不同的微博后，幾個推廣專員開始互相比較各自的微博業(yè)績：平均轉(zhuǎn)發(fā)率、粉絲增長數(shù)等都成為了他們每日的談資。這是我所見的，但事情的發(fā)展卻大超出了我的想象。
某一日，我擺脫了日常工作的瑣事，用微博工具對現(xiàn)有幾個完美賬號的情況進行了統(tǒng)計，從報表上看，形勢果然一片大好，整個曲線都呈現(xiàn)上升趨勢，轉(zhuǎn)發(fā)率和粉絲數(shù)都看上去挺美。然而，一旦仔細觀察，就能看出奇怪的狀況了。如此高的轉(zhuǎn)發(fā)率，在實際的微博推廣中，并沒有帶來多少變化，特別是涉及品牌推廣或類似之前的電子商務(wù)推廣中。比如，在此期間，幾條帶有產(chǎn)品銷售鏈接的推廣微博在其短短幾小時內(nèi)的近百條轉(zhuǎn)發(fā)中，產(chǎn)品銷售卻沒有出現(xiàn)明顯的提升，甚至還有微降，而檢查商品頁面上的點擊來源時，更可以發(fā)現(xiàn)來自微博的直接引流是非常少的，為什么呢？仔細查看這些微博，答案就浮出了水面——他們使用了水軍。
這些微博的大量轉(zhuǎn)發(fā)來自的粉絲數(shù)不過個位數(shù)，甚至于是連頭像都很虛假的微博轉(zhuǎn)發(fā)，這些轉(zhuǎn)發(fā)也并沒有形成二次轉(zhuǎn)發(fā)。顯然，這是來自微博水軍的推廣，大量被機器控制的微博的轉(zhuǎn)發(fā)而已。
看上去很美的水軍轉(zhuǎn)發(fā)
在我的逼問下，他們的回答是：這并非是簡單的水軍無效推廣，他們也動了腦筋。他們的思路是，先用水軍推廣形成一定基數(shù)的微博轉(zhuǎn)發(fā)，這樣可以讓看到微博的人會因為之前的熱評而更樂意參與。但實際上，他們也知道這樣做的效果可能微乎其微，因此他們大量加入了各種微博互推團體，通過發(fā)布互推微博，讓這些團體中的活人們，用自己真正帶有一定朋友粉絲的微博進行深度轉(zhuǎn)發(fā)。這樣的推廣法則看似有一定的道理，也是時下不少網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司所奉行的法則。但為何依然沒有效果呢？
小貼士：水軍能用嗎？當然能用，但前提是你自己要有足夠的掌控力，不過微博營銷中還沒有看到水軍運用的足夠好的案例。如果你一定要用，你就先讓微博自由轉(zhuǎn)發(fā)一會，然后過幾個小時，再讓水軍上一會，再自由轉(zhuǎn)發(fā)一會……如此間隔循環(huán)，千萬別一擁而上。
#欲練神功# 凌博微步第一層不談如何發(fā)微博，只談如何構(gòu)建一個完美的微博營銷體系，欲善其事，先正其道，@段子微博 慎入，此非爾等所能明了之絕學也。#凌博微步#
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