新聞發(fā)布
管理系統(tǒng)一個網(wǎng)站的運營，離不開網(wǎng)站優(yōu)化和營銷過程。大家也都知道，大眾化的網(wǎng)站優(yōu)化工作其實就是內(nèi)部優(yōu)化、內(nèi)容更新、外鏈建設(shè)。而基于互聯(lián)網(wǎng)鏈接分析技術(shù)的搜索引擎，就是采用各種算法和部分人工來分析判斷我們網(wǎng)站的質(zhì)量以確定給予權(quán)重和權(quán)威性。筆者認為，一個網(wǎng)站的綜合價值，其實在于綜合考慮各個方面，比如網(wǎng)站的內(nèi)容呈現(xiàn)用戶粘度，搜索引擎綜合表現(xiàn)，在所處行業(yè)內(nèi)的權(quán)威程度、表現(xiàn)出的商業(yè)價值，技術(shù)布局等專業(yè)程度來看的。這些工作都離不開網(wǎng)站外部鏈接和營銷傳播機制。
這里解釋一下本人說的外鏈和營銷傳播機制。做過網(wǎng)站或者從事seo的朋友都知道，網(wǎng)站外鏈一方面做排名的時候提升網(wǎng)站權(quán)重，另一方面也起到網(wǎng)站推廣的作用。而營銷傳播機制，單身遺棄小屋的看法通過優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)外，打造出網(wǎng)站品牌，從自己推廣到讓用戶自傳播的營銷傳播。當然這個過程可以通過VC砸錢打造規(guī)模，打造品牌，但是很多時候，還是要多管齊下，從地面、傳統(tǒng)媒體到網(wǎng)絡(luò)整體部署。本文說的就是從外部鏈接到網(wǎng)絡(luò)營銷的策略遞進過程。
外鏈建設(shè)估計做網(wǎng)站或seoer人人都會，人人都有自己的資源。除了很多執(zhí)行層面的問題外，很多人的外鏈建設(shè)只是單純從短期seo的角度考慮，都存在不系統(tǒng)化，語焉不詳，甚至有的資源管理不當，使用嚴重不合理等問題。
比如我們常見的推廣（同時考慮能做外鏈的）都有哪些平臺呢？
問答類平臺
網(wǎng)站分類目錄、分類信息平臺
博客、論壇社區(qū)平臺
B2B威客類交易平臺
軟文投稿行業(yè)平臺
SNS社區(qū)半封閉社區(qū)平臺
文檔資源分享類平臺
站長類平臺
很多人都是大肆利用這些平臺，拼命往里面塞URL。這雖然在一定程度上可以提升網(wǎng)站權(quán)重，但漫無目的只為發(fā)外鏈的做法對于營銷策略是沒有多大用處的。我們所做的每一個鏈接，應(yīng)該從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度考慮。說到這很多人都反駁：不做那么多外鏈（特別是有質(zhì)量的），何來權(quán)重？許多網(wǎng)站靠強大的外推執(zhí)行也換來了可觀的訪問和訂單了呀！這話當然沒錯，但這里針對的是做整個網(wǎng)絡(luò)營銷的規(guī)劃，做品牌化的網(wǎng)站。當然你一個seoer只給客戶做個排名收個費什么的，那就另當別論了。
既然是打品牌化，從網(wǎng)絡(luò)營銷策略考慮，那我們做的外鏈就不僅僅是提升排名那么簡單了。大家可以去分析下有名的大網(wǎng)站，他們的外鏈，也是奔著品牌化營銷的目的做的。那么一個突出的問題就是外鏈應(yīng)該怎么做？
自己做，表現(xiàn)平臺：百度平臺相關(guān)產(chǎn)品、博客、微博、專欄、電商平臺入駐等
百度相關(guān)產(chǎn)品是做口碑做品牌的工具，而并非發(fā)外鏈的地方（當然現(xiàn)在百度已經(jīng)在其各個產(chǎn)品平臺的鏈接都加了nofollow或跳轉(zhuǎn)）。比如百度百科、百度知道、百度文庫、百度經(jīng)驗等。企業(yè)或個人自己打造品牌，需要從百度相關(guān)平臺，加入高權(quán)重網(wǎng)站分類信息，分享傳播文稿（如文庫類分享平臺），分類信息網(wǎng)站，入駐B2B等行業(yè)平臺（如果需要），威客類交易平臺，企業(yè)第三方認證博客等著手做。個人站長的話也可以多在站長類平臺上下功夫（發(fā)軟文，交換鏈接，建專欄等）。官方博客、seoer們養(yǎng)博客做外鏈的多，但博客、微博都算是營銷自媒體工具。網(wǎng)站建立第三方博客，認證微博，開辟各個行業(yè)權(quán)威站的專欄進行營銷傳播是非常必要的。大家也知道，許多平臺，如B2B，交易類平臺不但需要注冊，還都需要個人或企業(yè)認證，這是以企業(yè)網(wǎng)站的形式，具有權(quán)威性、唯一性，特別適合做網(wǎng)絡(luò)營銷。產(chǎn)品營銷的相關(guān)案例單身遺棄小屋建議大家去阿里平臺看那些熱門博客，在首頁就有不難找的，他們可以僅憑堅持博客原創(chuàng)，堅持內(nèi)容分享來獲取相當可觀的訂單。
自傳播，表現(xiàn)平臺：通稿、新聞源等。
就是通過打造專業(yè)、優(yōu)秀的內(nèi)容在門戶或權(quán)威站上表現(xiàn)分享，讓網(wǎng)站自動傳播出去。這一點要求網(wǎng)站本身資源豐富，內(nèi)容優(yōu)秀，提供優(yōu)秀內(nèi)容吸引新聞源，或者自己打造成一個新聞源平臺如虎嗅網(wǎng)。站長類的網(wǎng)站如站長之家、Admin5（網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者平臺）都可以作為新聞稿發(fā)布平臺。單身遺棄小屋建議大家多仔細觀察一下站長之家這類網(wǎng)站，你們會發(fā)現(xiàn)有這樣的現(xiàn)象，許多第三方企業(yè)網(wǎng)站（并非個人站長或seoer人員撰寫）就以發(fā)稿的形式借助站長平臺做了比較不錯的傳播。你也許會說是站長網(wǎng)轉(zhuǎn)載第三方平臺優(yōu)秀文章的，那你就錯了。不信可以去站長之家或A5首頁看。
用戶做，表現(xiàn)平臺：網(wǎng)絡(luò)各個社區(qū)如問答平臺、論壇、SNS社區(qū)等
推廣伊始，需要借助網(wǎng)絡(luò)各平臺社區(qū)，比如論壇，問答平臺等，但后期品牌化以后就應(yīng)該讓用戶自動傳播出去。論壇、問答平臺這些都是自然用戶聚集地。拿問答平臺為例，我們在做外鏈的時候也知道，百度知道對加外鏈的問答越來越苛刻，監(jiān)控系統(tǒng)對用戶行為越來越敏感，幾乎可以通過ID用戶行為判斷是否真實用戶而非外鏈專員。但很多真實用戶自然推薦的內(nèi)容或鏈接往往容易通過（當然這和級別也有關(guān)系）。至于SNS社區(qū)，那就更沒必要大肆發(fā)外鏈了，這樣的社區(qū)本身就屬于用戶分享、用戶推薦的地方。問答平臺、論壇、SNS社區(qū)是做品牌，讓用戶自動傳播的地方。另外網(wǎng)絡(luò)各個平臺間往往是交叉?zhèn)鞑サ模脩艨梢栽谡搲?、博客、微博、SNS社區(qū)里通過轉(zhuǎn)載、宣傳你的網(wǎng)站，也可以在B2B平臺、分享平臺、站長類網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站上對你的網(wǎng)站或產(chǎn)品做評述、分析，用以達到傳播營銷的目的。
不管是做內(nèi)容還是做鏈接，其實都是網(wǎng)絡(luò)營銷的策略部署。網(wǎng)絡(luò)營銷的部署，往往需要從地推、傳統(tǒng)媒體推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告投放、部署網(wǎng)站優(yōu)化營銷策略等實施。單身遺棄小屋認為，外鏈建設(shè)是網(wǎng)站優(yōu)化的一個手段，也是網(wǎng)絡(luò)推廣、營銷的一種不可缺少的表現(xiàn)形式。如果以品牌的目標打造一個網(wǎng)站，那么就應(yīng)該以整體宏觀的思維來思考網(wǎng)站，而不僅僅是通過發(fā)外鏈提升網(wǎng)站排名的目的。
