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PingWest從大眾點(diǎn)評的投資方紅杉資本，以及為國內(nèi)眾多并購業(yè)務(wù)操盤的華興資本等多個來源獲得可靠消息——大眾點(diǎn)評已經(jīng)和百度走上了談判桌，商談百度對大眾點(diǎn)評的收購事宜，百度給出的價碼預(yù)計(jì)在20億美元左右。
大眾點(diǎn)評也曾做過平臺夢
今年1月，大眾點(diǎn)評宣稱要開放自己包括用戶點(diǎn)評和商家信息等核心數(shù)據(jù)，但在開放文檔公布后很快遭到了眾多第三方的吐槽——當(dāng)時它開放的四個API都與團(tuán)購有關(guān)，并且對商戶點(diǎn)評和數(shù)據(jù)獲取的API限制嚴(yán)苛，所以不少人將其稱為“偽開放”。實(shí)際上，無論是“選擇開放”的動作，還是后的“偽開放”，都是大眾點(diǎn)評的無奈之舉：
一方面，雖然積累了寶貴的用戶點(diǎn)評和商家信息等數(shù)據(jù)，但大眾點(diǎn)評卻遲遲無法找到良好的變現(xiàn)手段，即使是占他們收入很大一部分的團(tuán)購，毛利在3%~5%，還未能實(shí)現(xiàn)盈利，而他們競爭對手美團(tuán)的毛利在7%左右，已經(jīng)開始小部分盈利；
另一方面，無論是在LBS業(yè)務(wù)上擁有絕對份額的大型企業(yè)，還是另辟蹊徑的創(chuàng)業(yè)公司，甚至一些在線酒店服務(wù)提供商，都虎視眈眈的想在大眾點(diǎn)評的領(lǐng)域分一杯羹，大眾點(diǎn)評急于將自己塑造成一個平臺來抵御入侵。
可問題在于，大眾點(diǎn)評的核心資產(chǎn)是數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)一旦交給第三方，大眾點(diǎn)評的壁壘就沒有了，這種擔(dān)憂讓它無法真正的做到開放。
既想突破，又害怕被顛覆，這種矛盾讓大眾點(diǎn)評的發(fā)展走到了瓶頸。在這種情況下，賣給百度不失為一個好選擇——百度能給大眾點(diǎn)評的團(tuán)購等業(yè)務(wù)帶來充足的流量，增強(qiáng)它的變現(xiàn)能力。再不濟(jì)，拿到20億美金也不算是筆壞交易。
百度似乎有些著急了
首先，我認(rèn)為百度想要收購大眾點(diǎn)評完全合乎情理。
在百度當(dāng)前的移動戰(zhàn)略中，原有的搜索、應(yīng)用的分發(fā)和LBS應(yīng)該是重要的三個組成部分。搜索依靠的是“百度移動應(yīng)用”，應(yīng)用的分發(fā)是采用“百度手機(jī)助手+91手機(jī)助手+輕應(yīng)用”三合一的策略，LBS的支點(diǎn)是百度地圖。
我曾經(jīng)寫過，百度期望從“地理信息的索引”、“交通索引”和“人的索引” 三個維度建立百度地圖，把真實(shí)世界搬到移動互聯(lián)網(wǎng)上來。也就是說，百度要做一個基于地理位置相關(guān)信息的本地生活服務(wù)平臺?？蓡栴}在于，雖然百度地圖在市場份額上遙遙領(lǐng)先，但它缺乏足夠多的數(shù)據(jù)資源，尤其是用戶點(diǎn)評數(shù)據(jù)，現(xiàn)在百度的主要數(shù)據(jù)來源還是部分商家的主動標(biāo)識、百度自己的收集以及部分合作方提供的數(shù)據(jù)，大眾點(diǎn)評能很好的彌補(bǔ)這一塊的空白。同時，大眾點(diǎn)評的團(tuán)購業(yè)務(wù)也能幫助百度迅速占領(lǐng)這塊他們覬覦已久的領(lǐng)域，并為百度的支付平臺“百付寶”提供一個可以依托的市場。
但我之所以說百度似乎有些著急，是因?yàn)槟壳岸?，在我前文提到的百度三大移動互?lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)中，前兩塊的業(yè)務(wù)都算不上理想——雖然“百度移動應(yīng)用”有過億的用戶 ，但由于移動搜索入口的多元化，百度還是失去了PC端的壟斷地位；雖然百度三個分發(fā)平臺的總體分發(fā)數(shù)值也不算低，但據(jù)我所知，百度的重頭戲“輕應(yīng)用”的分發(fā)效果卻不太理想。此外，在游戲分發(fā)能力上，他們也落后于自己埋頭掙錢的騰訊和在數(shù)量上占有優(yōu)勢的奇虎360。
從另一個角度來看，百度的股價已經(jīng)漲回至152美元，離高峰的170美元相差并不遠(yuǎn)，基于現(xiàn)狀百度很可能出現(xiàn)收入瓶頸，所以他們需要通過業(yè)務(wù)并購來保持或繼續(xù)提升股價。
所以，總的來說，能夠促成大眾點(diǎn)評和百度一起坐在談判桌前的，可以說是二者都對彼此有強(qiáng)烈的需求，也可以說是他們各有各的無奈。至于并購之后的路，是越走越敞亮，還是整合進(jìn)了死胡同，便是以后的故事了，就讓我們拭目以待吧。
