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春晚廣告寸秒寸金，互聯(lián)網(wǎng)公司舍得為單一產(chǎn)品投下重金廣告意味著是其新一年的戰(zhàn)略重點(diǎn)?？v覽馬年春晚廣告，移動(dòng)安全、移動(dòng)支付、大數(shù)據(jù)將成為爭(zhēng)霸的主戰(zhàn)場(chǎng)。
一年一度的春晚已經(jīng)成為了一種新民俗，春晚廣告也可視為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的晴雨表。今年春晚突然殺出了一票互聯(lián)網(wǎng)公司，哪些公司在春晚做巨額投放，哪些公司在春晚受到關(guān)注，基本可將其視為新一年的相關(guān)細(xì)分行業(yè)領(lǐng)跑者的有力爭(zhēng)奪者。
從春晚廣告中收益大的該是1996年的標(biāo)王秦池，6666萬(wàn)廣告費(fèi)的投入讓秦池一舉躋身中國(guó)白酒第一陣營(yíng)。后來(lái)獲得高收益的案例還有1998年的愛(ài)多VCD，2004年的蒙牛乳業(yè)，連續(xù)三年冠名春晚的洋河夢(mèng)之藍(lán)……到了2014年的馬年春晚，這些傳統(tǒng)行業(yè)的公司好像突然低調(diào)起來(lái)，我們看到的更多是京東、小米、360、趕集、騰訊（移動(dòng)安全）、阿里（馬云植入）、百度（新聞聯(lián)播）、蘇寧這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司，由此可推今年還會(huì)有更多的傳統(tǒng)企業(yè)為“互聯(lián)網(wǎng)思維”這個(gè)熱詞買(mǎi)單。
春晚廣告寸秒寸金，互聯(lián)網(wǎng)公司舍得為旗下單一產(chǎn)品投下重金廣告則也意味著這將是其新一年的戰(zhàn)略重點(diǎn)。在今年的春晚廣告的BAT中，百度投放手機(jī)百度，騰訊分別投了微信和手機(jī)騰訊管家，阿里雖然米沒(méi)投放廣告但馬云露面了……這些信號(hào)在說(shuō)明以下這些領(lǐng)域?qū)?shì)必成為今年互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。
一 移動(dòng)安全領(lǐng)域的3Q大戰(zhàn)
在騰訊如此眾多的產(chǎn)品中，偏偏為騰訊手機(jī)管家砸下了重金，并且邀請(qǐng)明星情侶劉詩(shī)詩(shī)和吳奇隆代言，想來(lái)費(fèi)用絕對(duì)不菲，這也表明了騰訊在2014年在手機(jī)安全領(lǐng)域的側(cè)重。與此同時(shí)，360也在春晚打出“360免費(fèi)”廣告，并且將視頻進(jìn)行了剪輯，在新浪微博做了病毒式推廣，也意在2014年下更大的力氣來(lái)推。
目前騰訊在移動(dòng)領(lǐng)域依托安卓微信開(kāi)始推廣其安卓分發(fā)市場(chǎng)應(yīng)用寶，并且將“騰訊手機(jī)管家PC版”更名為“應(yīng)用寶”，打算利用微信橫向切入該領(lǐng)域。而360方面則依然保持著旺盛的戰(zhàn)斗力，從不錯(cuò)過(guò)任何渠道的機(jī)會(huì)給來(lái)增加用戶(hù)。
戰(zhàn)爭(zhēng)未開(kāi)，狼煙已至。在3Q外，手機(jī)百度今年也做了春晚投放，去年在戶(hù)外、電視、網(wǎng)絡(luò)做了千萬(wàn)級(jí)廣告投放的百度手機(jī)安全衛(wèi)士也不會(huì)缺席。移動(dòng)安全在新年絕對(duì)會(huì)有一場(chǎng)精彩的混戰(zhàn)。
二 電商領(lǐng)域，貓狗誰(shuí)先IPO
京東，蘇寧，國(guó)美三家都在今年的春晚做了投放，而京東更是在大年三十晚上春晚直播期間爆出已經(jīng)向SEC遞交了赴美上市申請(qǐng)的重磅消息，加上因?yàn)楹匣锶酥贫鹊葐?wèn)題在13年未能成功上市而今年必須上市的阿里，今年電商真是想消停都不可能了。
阿里在今年春晚并沒(méi)有投入任何廣告，只是馬云在開(kāi)場(chǎng)露了一面。不過(guò)，似乎馬云當(dāng)下的更關(guān)心移動(dòng)以及更好的故事，正在不遺余力強(qiáng)推來(lái)往。
三 移動(dòng)支付，珍珠港被偷襲后還將發(fā)生什么
過(guò)去一年，騰訊為推廣微信支付做了特別多的工作，在春晚這個(gè)量級(jí)的舞臺(tái)也投下了廣告。無(wú)心插柳的是，引爆TMT圈使用微信支付的竟然是一個(gè)臨時(shí)開(kāi)發(fā)叫做微信新年紅包的小產(chǎn)品，因?yàn)榱鞒毯?jiǎn)化的可怕，在這幾天特俗時(shí)間各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)群里都在運(yùn)行著這款《人民幣Online》的游戲，它無(wú)情地碾壓了微博紅包和支付寶紅包，大大加速了用戶(hù)微信銀行卡的綁定。這個(gè)微信新年紅包被馬云譽(yù)為珍珠港偷襲事件，潛臺(tái)詞就是微信支付已經(jīng)對(duì)支付寶造成了較大威脅。不過(guò)后來(lái)官方公布的微信紅包數(shù)據(jù)顯示，在除夕當(dāng)晚，微信紅包的游戲人數(shù)才達(dá)到482萬(wàn)，顯然跟支付寶還差著幾個(gè)量級(jí)，正應(yīng)了前兩天馬云總結(jié)這次被微信“偷襲”教訓(xùn)時(shí)說(shuō)的那句“好在春節(jié)很快會(huì)過(guò)去，未來(lái)的路還很長(zhǎng)”。
路長(zhǎng)歸長(zhǎng)，這種不同場(chǎng)景不同維度的戰(zhàn)爭(zhēng)才是支付寶該正視的。
如果把支付當(dāng)作后端，那騰訊與阿里的打車(chē)APP大戰(zhàn)則是場(chǎng)面上的競(jìng)爭(zhēng)，嘀嘀和快的在新一年的前半年甚至還可能會(huì)出臺(tái)更令人發(fā)指的優(yōu)惠政策，幫助各自身后公司加速圈定移動(dòng)支付用戶(hù)。
四 山重水復(fù)尋新路，BAT開(kāi)挖大數(shù)據(jù)
大數(shù)據(jù)是近幾年信息技術(shù)領(lǐng)域時(shí)髦的詞匯，不過(guò)虛無(wú)縹緲的多落到實(shí)處的少，原因主要是成本太高而產(chǎn)品價(jià)值不夠高。蘋(píng)果的icloud服務(wù)在中國(guó)普及并不能說(shuō)得上成功，谷歌被墻，亞馬遜云計(jì)算業(yè)務(wù)大舉入華，在中國(guó)大家現(xiàn)在更會(huì)關(guān)心BAT是怎么做的，因?yàn)橐仓挥羞@三家有這數(shù)據(jù)規(guī)模和處理能力來(lái)做這件事。
在除夕前夜，百度與《新聞聯(lián)播》合作介紹百度遷徙這個(gè)大數(shù)據(jù)可視化產(chǎn)品（qianxi.baidu.com），首次將產(chǎn)品本身與春運(yùn)熱點(diǎn)相結(jié)合，通過(guò)人口流動(dòng)來(lái)展現(xiàn)中國(guó)人在這個(gè)特殊節(jié)日的行程線(xiàn)路。數(shù)據(jù)顯示，京津冀，長(zhǎng)三角，珠三角不僅是春運(yùn)客流熱的流出區(qū)域，同時(shí)流入人口也排名前列，走的多，來(lái)的也多，這種情況在近兩年愈發(fā)明顯。很多子女無(wú)法回家，便導(dǎo)致父母去北上廣看望子女，這就形成了春節(jié)逆向遷徙。
將大數(shù)據(jù)本身與民生熱點(diǎn)結(jié)合，用接地氣的呈現(xiàn)方式，這是很好的自我宣傳手段。天貓雙十一時(shí)在阿里總部園區(qū)會(huì)議室內(nèi)布置了巨型電子屏幕，實(shí)時(shí)公布交易額、訂單筆數(shù)及分布、全國(guó)物流路況等信息，不斷跳躍的數(shù)字和粗細(xì)變幻的線(xiàn)條都在刺激著網(wǎng)民的神經(jīng)。略顯牽強(qiáng)的更著名案例還有天貓蹩腳的微博內(nèi)褲門(mén)，以及每到年底的淘寶這一年。
以下圖文為羅超總結(jié)的三巨頭大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)與策略：
百度擁有兩種類(lèi)型的大數(shù)據(jù)：用戶(hù)搜索表征的需求數(shù)據(jù)；爬蟲(chóng)和阿拉丁獲取的公共web數(shù)據(jù)。
阿里巴巴擁有交易數(shù)據(jù)和信用數(shù)據(jù)。這兩種數(shù)據(jù)更容易變現(xiàn)，挖掘出商業(yè)價(jià)值。除此之外阿里巴巴還通過(guò)投資等方式掌握了部分社交數(shù)據(jù)、移動(dòng)數(shù)據(jù)。如微博和高德。
騰訊擁有用戶(hù)關(guān)系數(shù)據(jù)和基于此產(chǎn)生的社交數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)可以分析人們的生活和行為,從里面挖掘出政治、社會(huì)、文化、商業(yè)、健康等領(lǐng)域的信息，甚至預(yù)測(cè)未來(lái)。
作者：B哥小白 微信公眾號(hào)：B哥小白
