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市場調查顯示，在“美國春晚”超級碗比賽期間，全球百大品牌商通過Twitter進行實時營銷的數(shù)量從去年的8家猛增到29家，而Facebook和Instagram則遭到了品牌廣告商的冷遇，甚至繼續(xù)降溫。在大事件實時營銷領域，Twitter毫無疑問成為品牌廣告商進行大事件實時營銷的首選平臺。
每年1月后一個周日或是2月的第一個周日，是美國的一個大日子。這一天是美國美式足球大聯(lián)盟(NFL)年度總決賽的日子，這場總決賽被稱為“超級碗”，勝利者甚至被稱為“世界冠軍”。(注：美式足球又被稱為美式橄欖球，是英式橄欖球在美國的衍生運動，是美國受喜愛的競技賽事。)今年的超級碗總決賽，西雅圖海鷹隊以大比分擊敗了丹佛野馬隊，首次捧得超級碗，引發(fā)了西雅圖全城大狂歡。
超級碗實況轉播是美國收視率高的電視節(jié)目，平均收視率在40%-50%之間。按照調查公司尼爾森的數(shù)據(jù)，今年超級碗共有創(chuàng)記錄的1.115億電視觀眾，幾乎接近美國總人口的一半。正因為超高的收視率，超級碗已經成為美國人一個非官方節(jié)日，又被中國人戲稱為“美國春晚”。
大事件也是社交網站的活躍高峰期。和中國人一邊看春晚一邊發(fā)微博一樣，美國人也習慣聚在一起或是在酒吧，就著啤酒雞翅爆米花，在看比賽的同時拿出手機，在Twitter或是Facebook這兩大社交網站上加油、吐槽、歡呼和宣泄。在這樣的大事件上，這兩大社交網站也在暗自較勁，吸引獲得廣告商的更多青睞。
超級碗結束之后，Twitter統(tǒng)計的官方數(shù)據(jù)是，在超級碗期間共有2490萬條比賽相關推文(這個數(shù)據(jù)不包括轉發(fā)和評論)。推文高峰時刻出現(xiàn)在第三節(jié)西雅圖海鷹隊達陣得分的那一刻，一分鐘共有38萬條推文。Facebook給出的官方數(shù)據(jù)是，在比賽當天共有5000萬用戶就超級碗進行了1.85億次互動(包括原創(chuàng)、評論和點贊)。
由于兩者的統(tǒng)計標準不同，Twitter的官方數(shù)據(jù)相比之下顯然過于低調，如果像Facebook一樣加入轉發(fā)、評論以及點贊的話，Twitter的數(shù)據(jù)可能要翻數(shù)倍。有趣的是，今年超級碗的熱門推文居然是美國前國務卿希拉里
