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SEM的三個(gè)重要環(huán)節(jié)與技巧

發(fā)布時(shí)間：2015-05-18 08:52:04

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對(duì)于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，幾乎全在用SEM進(jìn)行推廣。

1、SEM中的關(guān)鍵詞精準(zhǔn)度

SEM選詞重要的原則就是要精準(zhǔn)。這里說(shuō)的精準(zhǔn)，不僅僅是像SEO選詞那樣，只要選的詞與網(wǎng)站業(yè)務(wù)有關(guān)，然后有一定搜索量就OK。在SEO選詞標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上還要再增加兩個(gè)條件：

　?、偎阉髟撛~的人，有明確的消費(fèi)需求與實(shí)力。

　?、谒阉髟撛~的人，容易被轉(zhuǎn)化成用戶。

2、SEM中營(yíng)銷(xiāo)型成交頁(yè)的設(shè)計(jì)

營(yíng)銷(xiāo)型成交頁(yè)就是用戶搜索一個(gè)詞后，點(diǎn)進(jìn)去所看到的頁(yè)面。在SEM中，將用戶吸引到頁(yè)面中，只是完成了第一步。能不能讓用戶產(chǎn)生消費(fèi)，則要看營(yíng)銷(xiāo)型成交頁(yè)能不能打動(dòng)用戶。一個(gè)成功的營(yíng)銷(xiāo)型成交頁(yè)，應(yīng)該圍繞用戶行為及特點(diǎn)設(shè)計(jì)，至少應(yīng)該符合四個(gè)要求：

　?、?能夠給用戶足夠的信任感。

　?、?提供的內(nèi)容是對(duì)用戶有幫助的。

　　③ 能夠解答用戶心中潛在的問(wèn)題。

　　④ 能夠促使用戶留下信息或與我們?nèi)〉寐?lián)系。

3、SEM中的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與優(yōu)化

對(duì)于SEM來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)與優(yōu)化工作，是重要的一步。SEM想做好，需要建立更細(xì)致、更科學(xué)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)體系才行。比如說(shuō)競(jìng)價(jià)排名，要對(duì)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊數(shù)、總消費(fèi)數(shù)、注冊(cè)數(shù)、單筆訂單額、訂單數(shù)、訂單轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)。營(yíng)銷(xiāo)型成交頁(yè)這塊，除了進(jìn)行常規(guī)的流量監(jiān)測(cè)外，還需要增加對(duì)咨詢量與轉(zhuǎn)換率方面的監(jiān)測(cè)。

　　一旦體系建立起來(lái)，就很容易發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和解決問(wèn)題。比如說(shuō)如果某關(guān)鍵詞效果不理想，我們很容易就能從數(shù)據(jù)中分析出是因?yàn)樵~選的不靠譜，還是創(chuàng)意寫(xiě)的不吸引人，或者是營(yíng)銷(xiāo)型成交頁(yè)上下的功夫不足。

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