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導(dǎo)語(yǔ)：有人說(shuō).com 域名要滅亡了，也有人說(shuō).com 將永存，而我認(rèn)為兩種說(shuō)法都對(duì)。
如果你對(duì)過(guò)去兩天發(fā)生的事不太了解，那么給你一個(gè)提醒，這件事對(duì)互聯(lián)網(wǎng)非常重要。在 2014 年，將有超過(guò) 1000 個(gè)新的頂級(jí)域名啟用，你將會(huì)看到越來(lái)越多地用.xyz、.app、.nyc和.buzz 等為后綴的網(wǎng)頁(yè)地址。以往只用.com、.net、.org 做頂級(jí)域名的時(shí)代一去不復(fù)返了。
在進(jìn)入正題之前，我想先向各位介紹一下之前那段歷史。首先，我們得穿越到 1993 年……
1993 年
1993 年，電影《侏羅紀(jì)公園》大獲成功，人們愛(ài)上了那些躍然熒幕的恐龍。當(dāng)年多倫多籃球隊(duì)在全國(guó)范圍內(nèi)征集球隊(duì)名稱(chēng)，后“猛龍隊(duì)”成為人們愛(ài)的名稱(chēng)。在那個(gè)時(shí)代，人們?nèi)绻氩殚嗁Y料，可以選擇去圖書(shū)館，或者使用 CD 光盤(pán)版的《大英百科全書(shū)》。域名已經(jīng)出現(xiàn)，但是很少有人注冊(cè)使用。當(dāng)時(shí)出現(xiàn)了一款名為“Mosaic”的瀏覽器，可以讓人們更方便地上網(wǎng)。美國(guó)人民長(zhǎng)使用的是“美國(guó)在線(xiàn)”網(wǎng)站，而不是輸入網(wǎng)址去其他網(wǎng)站查詢(xún)內(nèi)容，那個(gè)時(shí)候還沒(méi)有 Google。
1998 年
轟隆!因特網(wǎng)火了，感謝 56K 貓人們可以在家中快速上網(wǎng)。這個(gè)時(shí)候有一小群人開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)域名，他們的朋友和家人覺(jué)得這種行為非常瘋狂，“怎么會(huì)有人去買(mǎi)域名呢?”
早期域名商 Rick Schwartz 和 Castello 兄弟等人購(gòu)買(mǎi)了很多域名，域名商們正走在發(fā)家之路上。除了私人投資者和小團(tuán)體購(gòu)買(mǎi)域名外，《財(cái)富》500 強(qiáng)企業(yè)也開(kāi)始關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)，逐步地在網(wǎng)上建立自家的主頁(yè)。
2001 年
這個(gè)時(shí)間段可不好玩，互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂了。人們?cè)疽詾橄?Pet.com 這樣的網(wǎng)站將永遠(yuǎn)存在下去，結(jié)果卻在一夜間倒閉?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)從火熱走向蕭條，而在此刻還在購(gòu)買(mǎi)域名的人更是被看成是瘋子中的瘋子。
有些人也開(kāi)始拋售.com 域名，搶注域名的活又得重新開(kāi)始了。許多人認(rèn)為.com 不可能有多少作為，但也有少數(shù)人看到了.com 域名的商機(jī)，認(rèn)為這是互聯(lián)網(wǎng)上的資產(chǎn)。
Frank Schilling 等投資者抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)，花了大量資金進(jìn)入域名市場(chǎng)開(kāi)始注冊(cè)域名。企業(yè)和個(gè)人都開(kāi)始注冊(cè)自己的域名。
2004 年
Facebook 在這一年上線(xiàn)，它讓大學(xué)生進(jìn)入了全新的社交時(shí)代。那時(shí)知道 Facebook 還不如現(xiàn)在知道 Snapchat 的人多。
在 90 年代末、本世紀(jì)初購(gòu)買(mǎi)域名的人發(fā)現(xiàn)，可以用他們注冊(cè)的域名來(lái)吸引網(wǎng)絡(luò)流量。上網(wǎng)的人越來(lái)越多，人們?cè)跒g覽器的地址欄里嘗試輸入自己想要去的網(wǎng)站。那時(shí)候像 cars.com 這樣的域名每天都可以吸引到成千上網(wǎng)的流量，都不需要做任何 SEO。
“域名停放”的概念開(kāi)始出現(xiàn)，吸引了不少人的目光。越來(lái)越多被搶注的域名被停放在網(wǎng)絡(luò)上，里面放滿(mǎn)了網(wǎng)頁(yè)鏈接，這讓不少人和公司流量引導(dǎo)賺到了些小錢(qián)。
2007 年
喬布斯發(fā)布了 iPhone，昂貴的價(jià)格讓所有人都覺(jué)得這款產(chǎn)品肯定會(huì)非常失敗。
在域名注冊(cè)行業(yè)里，好的.com 域名每個(gè)可以買(mǎi)到幾十萬(wàn)美元。那時(shí)每周.com 域名注冊(cè)可以入賬幾百萬(wàn)美元，有些域名在域名販子手中，也有的在域名企業(yè)手中，也有少數(shù)人以前偶然注冊(cè)到的。
域名行業(yè)健康有序發(fā)展，但是“域名停放”卻慘了。按次點(diǎn)擊付費(fèi)的價(jià)格一降再將，流量費(fèi)也一降再降。互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)風(fēng)再次刮起，紐約的創(chuàng)業(yè)城地位僅次于硅谷。
2008 年
新的頂級(jí)域名.me 出現(xiàn)在市場(chǎng)上。2007 年，Montenegro 公司獲得了.me 的頂級(jí)域名，他們的消費(fèi)群體是創(chuàng)業(yè)企業(yè)、創(chuàng)新者，不少企業(yè)開(kāi)始搶注相應(yīng)的.me 網(wǎng)址，比如 Facebook 的 Fb.me，Wordpress 的 Wp.me 以及《時(shí)代周刊》的 Ti.me。
Bitly 短網(wǎng)址服務(wù)上線(xiàn)，為了滿(mǎn)足自己的需求，公司注冊(cè)了 bit.ly 域名。
許多企業(yè)品牌開(kāi)始脫離傳統(tǒng)的.com、.net、.org 域名，進(jìn)入了個(gè)性化域名時(shí)代。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，2008 年是互聯(lián)網(wǎng)命名正式發(fā)生變化的一年。
2010 年
.co 域名上線(xiàn)，成為許多企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。創(chuàng)業(yè)企業(yè)紛紛使用.co 域名，第一年里，有 100 萬(wàn)個(gè)使用.co 后綴的網(wǎng)站上線(xiàn)。許多創(chuàng)業(yè)企業(yè)把.com 改成了.co，這樣他們就可以得到自己想要的網(wǎng)址了。
然而消費(fèi)者總是會(huì)把.co 打成.com，導(dǎo)致企業(yè)意外流失流量。所以，人們一直認(rèn)為.co 并不適合用來(lái)進(jìn)行企業(yè)宣傳。
但是域名市場(chǎng)依舊火熱，很多創(chuàng)業(yè)企業(yè)不愿意放棄.com 域名，投資者也不愿意放棄這一頂級(jí)域名。Google 的 Chrome 瀏覽器改變了人們上網(wǎng)的方式，人們?cè)诘刂窓诶镙斎雴卧~時(shí)會(huì)自動(dòng)填充.com 后綴。域名停放服務(wù)持續(xù)下滑。
2012 年
創(chuàng)業(yè)企業(yè)開(kāi)始用.co、.me、.io 和其他非.com 域名創(chuàng)業(yè)，獲得了成功。HelloBrit.com 改成了 Brit.co，BarkBox.com 改成了 Bark.co，.io 域名也因?yàn)?TechCrunch Disrupt 大會(huì)的火爆而備受關(guān)注。
跟之前一樣，.com 依舊是人們的首選。應(yīng)用程序創(chuàng)業(yè)達(dá)到了高峰，開(kāi)發(fā)者都想讓自己的應(yīng)用程序能沖到榜單上去。與此同時(shí)，直接輸入網(wǎng)址的上網(wǎng)方式漸漸失去主流地位。
一家名為 Donuts 的公司募集了 1 億美元用來(lái)購(gòu)買(mǎi)幾百個(gè)頂級(jí)域名(gTLDs)。許多人不知道這家公司為什么要這么做，更多人連頂級(jí)域名是什么都不知道。但 Donuts 正在構(gòu)建自己的域名帝國(guó)。
2013 年
新的頂級(jí)域名越來(lái)越多，然而問(wèn)題也層出不窮。互聯(lián)網(wǎng)名稱(chēng)與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu) ICANN 對(duì)新頂級(jí)域名的審查越來(lái)越嚴(yán)格，過(guò)程越來(lái)越曲折。人們知道市面上有很多很多頂級(jí)域名，但是究竟有多少，它們從哪兒來(lái)的，域名商是怎么購(gòu)買(mǎi)的，他們對(duì)此一無(wú)所知。
現(xiàn)在主流的瀏覽器已經(jīng)不再像以前一樣自動(dòng)填充.com 后綴。直接輸入網(wǎng)址的上網(wǎng)方式越來(lái)越不流行，全世界仍就有數(shù)百人堅(jiān)守著域名停放的流量引導(dǎo)服務(wù)，但是業(yè)務(wù)量的下滑也讓他們開(kāi)始尋找新的商機(jī)。
Donuts 公司因?yàn)槎诜e了很多頂級(jí)域名，到 2013 年底成為全球擁有個(gè)性域名數(shù)量多的域名商。
域名行業(yè)進(jìn)入了新的發(fā)展階段，一方面是個(gè)性域名受到大眾的歡迎，另一方面.com 域名的擁護(hù)者們開(kāi)始感受到失去域名屆核心地位的壓力。有人認(rèn)為新的頂級(jí)域名可能為互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)大的泡沫，也有人認(rèn)為這是一座有待挖掘的金礦。
2014 年
年初，.xyz 頂級(jí)域名上線(xiàn)，根據(jù)域名商 NamesCon 的預(yù)測(cè)，在 2014 年一年之內(nèi)，會(huì)有超過(guò) 100 萬(wàn)個(gè).xyz 域名被注冊(cè)。NamesCon 這種小企業(yè)的介入，打破了被大企業(yè)控制的域名市場(chǎng)。
2014 年 1 月 29 日，Donuts 手中的.bike、.guru、.clothing、.holdings、.plumbing、.singles 和.ventures 等頂級(jí)域名上線(xiàn)、開(kāi)放注冊(cè)。新頂級(jí)域名時(shí)代正式到來(lái)。
有人說(shuō).com 域名要滅亡了，也有人說(shuō).com 將永存，而我認(rèn)為兩種說(shuō)法都對(duì)。
首先，我們得知道.com 域名在 2013 年的銷(xiāo)量非常好，在 2014 年初也呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)開(kāi)局。有些好的.com 域名售價(jià)非常高，所以可以肯定.com 域名還有很多價(jià)值。這是為什么我認(rèn)為.com 還將活下去的原因，但從另外一個(gè)角度出發(fā)，.com 域名正在消亡。
回到 2009 年，正常的、好的域名已經(jīng)被搶注，企業(yè)不得不在自己的品牌前加上“get”或者在后面加上“online”這樣的單詞來(lái)搭配域名，有的企業(yè)甚至得組合好幾個(gè)單詞才能注冊(cè)到自己的域名?，F(xiàn)在有了新的頂級(jí)域名，企業(yè)的選擇就更多了。比如說(shuō) Jelly 應(yīng)用程序，以前會(huì)用 GetJelly.com 或者 JellyApp.com，現(xiàn)在可以用 Jelly.co 或者 Jello.xyz、Jelly.me。
GetJelly.com 和 Jello.co，哪個(gè)品牌更好?如果這個(gè)問(wèn)題在五年前的話(huà)，企業(yè)只能選擇前者，而現(xiàn)在，企業(yè)有必要在兩者之間進(jìn)行權(quán)衡。
.com 并沒(méi)有滅亡。實(shí)際上我認(rèn)為.com 域名將成為企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上不可多得的資產(chǎn)。
許多事情現(xiàn)在不能下定論，但可以用愛(ài)因斯坦的話(huà)來(lái)做結(jié)尾：“我們?cè)诮鉀Q問(wèn)題時(shí)不能用與創(chuàng)造相同的思維模式。”
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